Pacsun permite a los clientes abrir tiendas de metaverso en la popular plataforma de juegos

Fachada de una tienda Pacsun

 

Un minorista especializado en ropa para adolescentes está ampliando su presencia en la plataforma de juegos digitales Roblox a lo grande.

Pacsun está abriendo una experiencia de centro comercial interactivo de fantasía en Roblox, llamada Pacworld . Al trabajar con el socio de estudio de desarrollo de juegos Melon, Pacsun ampliará sus catálogos existentes de artículos virtuales en Roblox , lanzados por primera vez en junio de 2021, al permitir que los clientes vendan sus productos virtuales en centros comerciales digitales personalizados.

Dentro de este nuevo entorno de metaverso social y de compras ( donde los consumidores usan tecnología de realidad virtual y aumentada (AR/VR) para relacionarse digitalmente entre sí y con su entorno, con cruces en el mundo físico) , los clientes pueden convertirse virtualmente en propietarios y operadores de un nuevo centro comercial, y su objetivo es hacer que el centro comercial sea lo más rentable y popular posible. Los clientes podrán crear y eliminar tiendas, mejorar las tiendas que funcionan bien, decorar el centro comercial para tratar de atraer a más clientes e invitar a sus amigos a visitar su centro comercial.

Los compradores de Pacsun podrán personalizar sus centros comerciales con estilo y estética que se pueden comprar con sus ingresos virtuales de «Robux» que obtienen en la experiencia. El punto de partida es una isla de playa soleada que recuerda a la ubicación de la sede central de Pacsun en el sur de California, donde los jugadores pueden elegir una parcela para su centro comercial personalizado en el que luego pueden construir sus tiendas.

Las tiendas son el aspecto principal del juego, y cada tienda generará su propio ingreso virtual para agregar al ingreso virtual general del jugador obtenido en la experiencia. A medida que aumenta la popularidad de un centro comercial y es visitado por más compradores, los jugadores pueden mejorar su centro comercial agregando nuevas tiendas y restaurantes, junto con decoraciones como plantas, muebles y murales.

Pacworld recuerda un poco a Nikeland, una marca atlética global de entorno virtual que Nike lanzó en Roblox en noviembre de 2021. Nikeland incluye edificios y campos virtuales, así como arenas detalladas donde los jugadores de Roblox compiten en varios minijuegos. Con el kit de herramientas de Nikeland, los usuarios pueden diseñar sus propios minijuegos a partir de materiales deportivos interactivos, y una sala de exposición digital permite a los clientes equipar su avatar de Nikeland con productos virtuales especiales de Nike.

Otras empresas, incluidas Obsess y TerraZero Technologies , también han abierto o planean abrir centros comerciales en el metaverso. Pacsun está dando el paso interesante de permitir que los clientes construyan centros comerciales y vendan productos dentro de su entorno virtual de marca. La compañía no ha especificado si las ganancias virtuales se dividirán con los consumidores ni cómo.

Pacworld permite que hasta seis jugadores construyan centros comerciales uno al lado del otro, mientras que la plataforma Roblox permite a los jugadores ir a cualquier servidor para visitar un centro comercial. Pacworld ya está disponible en Roblox, y los bienes virtuales se revelarán en abril de 2022.

“La innovación y la creatividad están en el corazón de la voz de la marca Pacsun, y vemos a nuestra audiencia como los pioneros culturales del futuro. Como estamos atendiendo a una generación completamente digital, reconocemos que la Generación Z valora la comunidad y la accesibilidad más que cualquier otra generación, y nos unimos a Roblox para desarrollar aún más esa conectividad con nuestros consumidores”, dijo Brie Olson, presidente de Pacsun. “Teniendo en cuenta que aprovechan Roblox como un punto de socialización, sabíamos que para promover nuestra fuerte resonancia emocional como marca, necesitábamos continuar construyendo junto a ellos en el mundo de los videojuegos”.

“Aunque es importante para nosotros seguir a nuestros clientes a través de puntos de contacto digitales, entendemos que las compras en la tienda siguen siendo relevantes”, dijo Alfred Chang, codirector ejecutivo de Pacsun . “ A través de Pacworld ,  damos a los jugadores y consumidores las riendas para crear su espacio y construirlo desde cero. Combina la fantasía con la sensación tradicional en la tienda, a través de una lente digital de una manera altamente interactiva”.

 


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