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Nike probará las ventas exclusivas de Jordan en América del Norte

nike Air Jordan

 

Nike continúa invirtiendo en su negocio directo al consumidor.

El gigante del calzado deportivo y la indumentaria, que reportó ingresos y ventas en el tercer trimestre mejores de lo esperado a pesar de los problemas de la cadena de suministro en China, probará un concepto de tienda exclusivo de Jordan en América del Norte, a partir del año fiscal 2023. El formato aprovechará “un experiencia de consumo popular que ha tenido un gran éxito en la Gran China, Filipinas y Corea”, dijo el director financiero de Nike, Matthew Friend, en la llamada de ganancias de la compañía.

“Nuestro enfoque es probar primero estos nuevos conceptos, iterarlos y perfeccionarlos, y luego escalarlos”, dijo Friend a los analistas.

La compañía también continuará invirtiendo en sus tiendas Nike para hacer crecer el negocio de Jordan y de mujeres, áreas en las que ve oportunidades.

“Solo para repetir, creemos en el mercado de América del Norte en particular”, dijo Friend en la llamada. “Existe una necesidad real en torno a la ropa de mujer, Jordan y algunas prendas de gama alta donde nuestras tiendas monomarca, en particular el concepto Nike Live , los 5000 a 6000 pies cuadrados. El concepto realmente puede desempeñar un papel en los vecindarios de América del Norte. Así que creemos que eso conduce a un mercado más saludable que conduce incluso a un crecimiento acelerado”.

Nike ha alejado cada vez más su negocio de los mayoristas para vender más productos directamente a los consumidores a través de sus propias tiendas físicas y su sitio web. La compañía se ha movido para finalizar las cuentas mayoristas con algunos minoristas, como Urban Outfitters y DSW. En otros casos, ha reducido la cantidad de productos disponibles para los proveedores existentes, incluido Foot Locker.

Nike reportó ingresos netos de $1.4 mil millones, o $0.87 por acción, para el trimestre que finalizó el 28 de febrero, en comparación con $1.45 mil millones, o $0.90 por acción, en el mismo período del año anterior. Los analistas esperaban ganancias por acción de 0,71 dólares.

Las ventas aumentaron un 5% a $10,87, superando las estimaciones de $10,59 mil millones. Las ventas directas de Nike fueron de 4.600 millones de dólares, un 15 % más sobre una base informada y un 17 % sobre una base de moneda neutral.

Los ingresos mayoristas de Nike cayeron un 1% sobre la base informada y aumentaron un 1% sobre una base de moneda neutral. Los ingresos en las ventas de las tiendas propiedad de Nike aumentaron un 14% año tras año, y la compañía citó » la normalización constante del tráfico en las tiendas minoristas físicas propias». Las ventas digitales de la marca Nike aumentaron un 22%.

«Los sólidos resultados de Nike este trimestre muestran que nuestra estrategia de aceleración directa al consumidor está funcionando, ya que invertimos para lograr nuestras oportunidades de crecimiento», dijo John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike. «Impulsados ​​por profundas conexiones con los consumidores, una convincente innovación de productos y una ventaja digital en expansión, tenemos el libro de jugadas correcto para navegar por la volatilidad y crear valor a través de nuestro impulso incesante para servir al futuro del deporte.

Las ventas en América del Norte aumentaron un 9%. Las ventas en la Gran China, el tercer mercado más grande de Nike detrás de su segmento de Europa, Medio Oriente y África, cayeron un 5% respecto al año pasado.

“Nuestros resultados del tercer trimestre demuestran la capacidad de Nike para navegar a través de la volatilidad, mientras continúa sirviendo a los consumidores de forma directa y digital, a escala”, afirmó Friend. “La demanda del mercado continúa superando significativamente el suministro de inventario disponible, con un mercado de atracción saludable en todas nuestras geografías.

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