Nike Inc. lo ha hecho, de nuevo.
El gigante de la ropa y el calzado deportivos retuvo el título de la marca de ropa más valiosa del mundo por séptimo año consecutivo en la clasificación anual de Brand Finance de las 50 marcas de ropa más valiosas. Nike mantuvo su primera posición a pesar de registrar una caída del 13% en el valor de la marca a $ 30.4 mil millones, ya que sus ventas se vieron afectadas debido a la pandemia.
Además, Nike aún mantiene una ventaja considerable sobre Gucci, que ocupa el segundo lugar, cuyo valor de marca cayó un 12% en 2020, a $ 15.6 mil millones. Completando el top 10 estaban Louis Vuitton ($ 14.850 millones); Adidas ($ 14.34 mil millones); Chanel ($ 13,24); Zara ($ 13,15); Uniqlo ($ 13.07 mil millones); H&M ($ 12,36 mil millones); Cartier ($ 12.08 mil millones); y Hermes ($ 11,65 mil millones).
A continuación se muestran otros aspectos destacados del informe Brand Finance Apparel 50 2021.
• La marca de más rápido crecimiento es Fila, con un aumento del 68% en el valor de la marca a $ 2.7 mil millones. Timberland y Bosideng de China se ubicaron como la segunda y tercera marcas de más rápido crecimiento, un 47% y un 39% respectivamente.
• Coach tuvo la mayor caída en el valor de la marca, cayendo un 31% a $ 4.7 mil millones.
• El valor total de las 50 marcas de ropa más valiosas del mundo disminuyó en un 8%, pasando de $ 301.9 mil millones en 2020 a $ 276.4 mil millones en 2021, según th
El estudio señaló que 2020 fue un año difícil para el sector de la confección.
“La disrupción económica global y generalizada causó una fuerte disminución en la demanda y los cierres de tiendas inducidos por el cierre obligaron a las marcas a digitalizarse rápidamente o enfrentar graves consecuencias para las ventas y las ganancias”, dijo Richard Haigh, director gerente de Brand Finance. » A pesar de que el valor total de la marca de las 50 marcas de ropa más valiosas del mundo ha disminuido un 8% interanual, en general hemos sido testigos de una agilidad e innovación notables en todo el sector, lo que sin duda será una buena posición para las marcas en los próximos años. año.»
Brand Finance mide el valor de la marca como las ganancias de una marca relacionadas con su reputación, a través de un método que incluye revisar los acuerdos de regalías, estimar la «fortaleza de la marca» con cifras como la participación de mercado y otras investigaciones de mercado, y considerar los ingresos como una proporción de la matriz. empresa. Para obtener más información sobre las clasificaciones de Brand Finance, haga clic aquí .
