Dado que la inflación amenaza con afectar la demanda de los consumidores, particularmente entre los consumidores de ingresos bajos a medios, Macy’s dice que más compradores podrían enfrentarse a una elección consecuente: ir al centro comercial o tomar unas vacaciones de verano.
“El mayor desafío que hemos tenido en términos de pensar en administrar hasta principios de 2022, es de dónde vendrá la demanda”, dijo el director financiero de Macy’s, Adrian Mitchell, durante una presentación el jueves por la mañana en la ronda minorista anual de JP Morgan. -Hasta el evento.
“Creemos que la demanda existe”, dijo. “Creemos que el consumidor va a gastar. Pero, ¿van a gastar en artículos discrecionales que vendemos, o van a gastar en un boleto de avión a Florida, o en viajes, o en ir más a restaurantes?”.
Esas preguntas están creando un nivel de imprevisibilidad que Macy’s debe planear cuidadosamente, dijo Mitchell. Por ejemplo, el minorista no quiere pedir demasiados artículos de playa o maletas, si eso no es lo que los compradores van a derrochar durante el verano.
La cadena de tiendas departamentales está lejos de ser la única en navegar esta dinámica complicada, con algunos signos de recesión emergentes. Los economistas de Deutsche Bank dijeron esta semana que la inflación persistente combinada con aumentos regulares de las tasas de interés probablemente empujarán a EE . nota de año
Esas presiones están generando expectativas de que algunos estadounidenses, especialmente los que tienen trabajos con salarios más bajos, se verán obligados a elegir entre, por ejemplo, unas vacaciones tan esperadas o una entrada para un concierto en lugar de un nuevo traje de baño o bolso.
Ya se están produciendo algunas compensaciones tempranas de inflación, según un informe . Los consumidores están gastando un 59 % más, en promedio, en gasolineras y tiendas de conveniencia que el año anterior, según los datos más recientes del Índice de Comportamiento de Compra de Numerator.
Los aumentos son más pronunciados para los niveles de ingresos bajos y medios, según el informe. A su vez, las categorías discrecionales, incluidas las mejoras para el hogar y la belleza, están experimentando las mayores caídas, semana tras semana, en las ventas de unidades en todos los niveles de ingresos, descubrió Numerator.
El CEO de Levi Strauss & Co. , Chip Bergh, dijo a CNBC el miércoles que el minorista de mezclilla aún no se ha dado cuenta de que los consumidores optan por productos menos costosos en medio de las presiones inflacionarias, y que la demanda se ha mantenido sólida. Pero Bergh agregó que algunos consumidores acaban de comenzar a echar mano de sus cuentas de ahorro para obtener dinero extra, una tendencia que Levi está siguiendo de cerca. “No tenemos la cabeza en la arena”, dijo .
Levi confiaba lo suficiente en su negocio actual como para reiterar su perspectiva para todo el año, mientras que Macy’s aún tiene que ajustar el pronóstico financiero para 2022 en febrero , cuando pidió que las ventas se mantuvieran estables hasta un 1% en comparación con el mismo período del año anterior.
Macy’s dijo el jueves que recientemente registró un enfriamiento en la demanda de ciertos artículos para el hogar y ropa informal en relación con el pico de la pandemia. En el lado positivo, dijo que las bodas se están recuperando rápidamente, lo que impulsaría las ventas de vestidos, cosméticos y ropa a la medida para hombres.
Aún así, Mitchell enfatizó que Macy’s se mantiene cauteloso.
“Aunque el consumidor está saludable, vemos que la inflación está más elevada de lo que esperábamos para este año”, dijo. “Y también reconocemos que las interrupciones de la cadena de suministro no se resuelven”.
Nordstrom , que también asistió al evento minorista de JP Morgan esta semana, señaló que su base de clientes típicamente acomodada no tiende a gastar más o menos en medio de la volatilidad del precio del gas. La salud del mercado de valores tiende a correlacionarse más estrechamente con el desempeño de su negocio, dijo el director ejecutivo Erik Nordstrom.
