La lucha contra la discriminación por edad de Dove y Wendy

La lucha contra la discriminación por edad de Dove y Wendy

Dove y Wendy’s en Canadá lanzaron campañas contra la discriminación por edad en apoyo de una querida presentadora de noticias canadiense que fue relevada de sus funciones, supuestamente por dejar que su cabello se volviera gris.

La semana pasada, Dove Canada lanzó una campaña #KeepTheGrey en sus redes sociales, instando a las personas a cambiar sus fotos de perfil a una escala de grises en apoyo de aquellos que eligen aceptar sus canas.

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“La edad es hermosa. Las mujeres deberían poder hacerlo en sus propios términos, sin ninguna consecuencia”, decía la publicación . Dove también donó $100,000 a Catalyst, una organización que aboga por lugares de trabajo inclusivos para las mujeres.

Dove y Wendy’s en Canadá lanzaron campañas contra la discriminación por edad en apoyo de una querida presentadora de noticias canadiense que fue relevada de sus funciones, supuestamente por dejar que su cabello se volviera gris.

La semana pasada, Dove Canada lanzó una campaña #KeepTheGrey en sus redes sociales, instando a las personas a cambiar sus fotos de perfil a una escala de grises en apoyo de aquellos que eligen aceptar sus canas.

“La edad es hermosa. Las mujeres deberían poder hacerlo en sus propios términos, sin ninguna consecuencia”, decía la publicación . Dove también donó $100,000 a Catalyst, una organización que aboga por lugares de trabajo inclusivos para las mujeres.Wendy’s en su cuenta de Twitter de Canadá cambió las coletas rojas de Wendy por un tono gris. El comentario adjunto decía: “Porque una estrella es una estrella sin importar el color del cabello”.

Sports Illustrated retuiteó su portada en la que aparecía la modelo Maye Musk, de 74 años, la madre de Elon Musk.

Lisa LaFlamme, de 58 años, fue relevada de sus funciones a mediados de agosto después de una carrera de 35 años con CTV News, los últimos 11 como presentadora. Las redes sociales estallaron después de que un informe de Globe and Mail indicara que la gerencia había cuestionado la decisión de LaFlamme de dejar de teñirse el cabello de rubio durante la pandemia.

Bell Media, la empresa matriz de CTV, dijo que quería cambiar en una “dirección diferente” y negó que el color del cabello de LaFlamme tuviera algo que ver con su salida.

La ejecución de Dove fue elogiada porque la postura se alineaba con la plataforma de larga duración «Belleza real» de la marca. Sin embargo, el consultor minorista Bruce Winder dijo que las marcas que toman una posición sobre temas candentes, como la discriminación por edad y el sexismo, pueden parecer oportunistas y exponerse al escrutinio de los consumidores. Le dijo a CBC : «Será mejor que te asegures de que tu casa esté en orden antes de empezar a tirar esto».

Tampoco está claro cómo repercutirán entre los consumidores las campañas en torno a la discriminación por edad. El estudio CSR de Cone Communications de 2017 encontró que los principales problemas que los consumidores querían que las empresas ayudaran a resolver eran el desarrollo laboral, 94 por ciento; igualdad racial, 87 por ciento; derechos de la mujer, 84 por ciento; costo de la educación superior, 81 por ciento; inmigración, 78 por ciento; cambio climático, 76 por ciento; control de armas, 65 por ciento; y derechos LGBTQ, 64 por ciento.


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