Kohl’s abrirá más de 100 pequeñas

Kohl's tendra nuevo futuro

Kohl’s Corp. presentó el lunes una actualización sobre sus iniciativas de crecimiento y su plan financiero a largo plazo, ya que la empresa continúa enfrentando la presión de los inversionistas activistas.

“Kohl’s está experimentando una transformación significativa de nuestro modelo comercial y marca para convertirnos en el minorista preferido para el estilo de vida activo e informal”, dijo la directora ejecutiva Michelle Gass. “Hemos reestructurado fundamentalmente nuestro negocio para impulsar un crecimiento sostenible y rentable, al tiempo que brindamos un sólido retorno a los accionistas. Hemos sentado las bases para nuestra estrategia ganadora y hemos comenzado a implementar iniciativas clave que ampliarán y acelerarán nuestro crecimiento en los próximos años”.


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El minorista de tiendas por departamento dijo que planea abrir más de 100 tiendas de formato más pequeño durante los próximos cuatro años. Kohl’s actualmente está probando el nuevo formato, que tendrá un promedio de aproximadamente 35,000 pies cuadrados, en el área de Seattle, informó CNBC . (La mayoría de las tiendas de Kohl’s tienen un promedio de aproximadamente 80,000 pies cuadrados)

La compañía también planea implementar una opción de autoservicio de compra en línea y recogida en la tienda en todas las tiendas en 2022. Y continuará probando las opciones de autoservicio de devolución y pago.

En otras iniciativas, Kohl’s busca hacer crecer su negocio de Sephora a más de $2 mil millones en ventas anuales. En febrero, la compañía dijo que planea agregar 400 Sephora en las tiendas de Kohl’s en 2022. Actualmente hay 200 Sephora en las tiendas de Kohl’s, con una meta de 850 tiendas para 2023.

Kohl’s también dijo que planea seguir aumentando sus categorías de ropa activa e informal y hacer crecer significativamente su negocio de ropa de mujer, al mismo tiempo que expande la ropa de baño y al aire libre, y amplía su selección de tallas inclusivas. También planea introducir una tarjeta de crédito de marca compartida en 2023.

OBJETIVOS FINANCIEROS A
largo plazo, Kohl’s dijo que apunta a lograr un crecimiento porcentual de las ventas de un dígito bajo y márgenes operativos de entre el 7% y el 8% anual. También tiene como objetivo un crecimiento de las ganancias por acción de un porcentaje medio a alto de un solo dígito y un flujo de caja operativo de más de 5500 millones de dólares, con aproximadamente 2500 millones de dólares de flujo de caja libre entre 2022 y 2024.

Kohl’s está bajo la presión del inversionista activista Macellum Advisors, que busca tomar el control del directorio del minorista de tiendas por departamento. La compañía ha criticado a Kohl’s en los últimos años por no funcionar tan bien como podría y quiere que explore una venta. En febrero, Kohl’s  dijo que rechazaría  las ofertas de adquisición que recibió y adoptó un plan de derechos de los accionistas, comúnmente conocido como «píldora venenosa», para evitar una adquisición hostil de su negocio. 

El viernes, Macellum describió los resultados del cuarto trimestre de Kohl como «decepcionantes» y una vez más criticó a la actual junta directiva de la empresa. Los ingresos totales de Kohl en el año fiscal 2021 aumentaron a $ 19,4 mil millones desde $ 16 mil millones el año anterior.

Gass dijo que Kohl’s entregó un EPS récord en 2021 y logró su objetivo de margen operativo dos años antes de lo previsto, lo que refleja nuestro progreso para impulsar un crecimiento más rentable.

“Las iniciativas que estamos anunciando hoy, incluidos los planes para impulsar el negocio de Sephora a $ 2 mil millones, nos están posicionando aún más para la creación de valor a largo plazo”, dijo.

Fuente: Chain Store Age

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