Instacart amplía el alcance de la publicidad con una nueva asociación

Instacart continúa aumentando su presencia como plataforma de publicidad dirigida para marcas CPG.

La empresa de tecnología de comestibles se está asociando con la empresa de optimización de comercio electrónico Ascential para tener acceso anticipado a nuevos productos publicitarios y pilotos, marketing conjunto e iniciativas educativas y de desarrollo. Entregada a través de las soluciones de marketing en Internet administradas de Ascential, Flywheel Digital, Lions y WARC, la asociación contará con iniciativas de marketing conjuntas que incluyen servicios de valor agregado para los clientes de Ascential durante el cuarto trimestre de 2022.


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Específicamente, los clientes de Ascential recibirán acceso temprano a los programas piloto de Instacart Ads, nuevas características y capacidades del producto. Ascential e Instacart serán coanfitriones de seminarios web conjuntos, estudios de casos y activaciones de marca compartida durante el resto de 2022.

Además, los empleados de Ascential recibirán acceso prioritario a los programas de capacitación y acreditación de Instacart, y los equipos de liderazgo de Ascential e Instacart trabajarán juntos participando en reuniones trimestrales de alto nivel, revisiones comerciales trimestrales y horarios de oficina.

Instacart amplía la funcionalidad publicitaria
Durante los últimos dos años, Instacart ha estado avanzando como plataforma publicitaria. En mayo de 2020, la empresa lanzó un servicio de anuncios de autoservicio llamado Instacart Ads que las marcas y las agencias pueden usar para comprar anuncios de búsqueda, establecer objetivos y presupuestos publicitarios, y administrar las ofertas.

Y en octubre de 2021, Instacart colaboró ​​con la plataforma de marketing de comercio electrónico CommerceIQ en una oferta llamada CIQ Advertising for Instacart . El servicio, que incluye una integración API, permite a las marcas de CPG obtener visibilidad en tiempo real de todas sus campañas en la plataforma de anuncios de autoservicio Instacart Ads, así como aprovechar las capacidades de inteligencia artificial (IA) de CommerceIQ para optimizar automáticamente los anuncios de productos destacados en Instacart a granel.

En enero de 2022, la compañía lanzó una colección de soluciones para anunciantes, incluidas páginas de marca y un conjunto de aplicaciones de visualización diseñadas para maximizar el alcance de la marca y el conocimiento del consumidor de las marcas CPG. Los nuevos productos están diseñados para permitir a los anunciantes ejecutar una estrategia de marketing de embudo completo a lo largo de todo el viaje de compras del consumidor en Instacart, desde el conocimiento hasta la consideración y la compra.

Y en mayo de 2022, la empresa lanzó anuncios de video de compra y anuncios gráficos de compra mejorados. Los anuncios de video que se pueden comprar brindan una funcionalidad perfecta para agregar al carrito para los clientes que ven los anuncios en su sitio. Los anuncios gráficos que se pueden comprar presentan imágenes de marca integradas con la funcionalidad de agregar directamente al carrito y están diseñados para funcionar como una «tienda emergente» contextual de marca CPG en Instacart.

Más recientemente, Instacart adquirió Eversight , una plataforma de precios y promociones basada en inteligencia artificial (IA) para marcas y minoristas de CPG, y simplificó la experiencia de compra de anuncios en su portal de autoservicio Ads Manager.

“En Instacart, estamos aprovechando la tecnología para ofrecer innovaciones en conveniencia, personalización y compromiso con nuestros consumidores y socios de marca CPG”, dijo Suzanne Skop, directora de asociaciones de agencias en Instacart . “ Las marcas eligen Instacart porque hemos creado una plataforma con consumidores de alta intención, una escala incomparable de minoristas y una medición de circuito cerrado, todo lo cual genera resultados significativos para nuestros socios de marca CPG. Nuestra asociación con Ascential extenderá las ofertas de anuncios de Instacart a más marcas para brindarles los valiosos conocimientos, herramientas y recursos que necesitan para ganar en Instacart”.

“Las marcas y los minoristas con los conocimientos más profundos y recientes sobre el rendimiento digital de sus productos y servicios obtendrán una ventaja informada en el panorama competitivo del comercio electrónico actual”, dijo Patrick Miller , copresidente de comercio digital en Ascential y co- fundador de Volante Digital. «A través de esta asociación, Ascential podrá ayudar a los líderes de marca en Instacart a mantenerse a la vanguardia cuando se trata de inspirar e involucrar a los consumidores a lo largo de su viaje de compras».

In stacart se asocia con más de 800 marcas minoristas nacionales, regionales y locales para facilitar los servicios de compra, entrega y recogida en línea en más de 70 000 tiendas en más de 5500 ciudades de América del Norte.

 


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