Instacart continúa ampliando sus capacidades como plataforma de publicidad de CPG
La plataforma de entrega bajo demanda está adquiriendo Eversight , una plataforma de precios y promociones basada en inteligencia artificial (IA) para marcas y minoristas de CPG . Eversight, fundada en 2013, ofrece soluciones diseñadas para permitir que las marcas y los minoristas ofrezcan promociones y precios óptimos.
La plataforma Eversight permite a las marcas y minoristas de CPG probar continuamente precios y promociones personalizados directamente con sus clientes individuales, a escala. Esta capacidad automatiza los procesos que antes eran manuales y muestra información personalizada en tiempo real sobre las promociones.
Como resultado de esta integración de tecnología, los socios minoristas y CPG de Instacart tendrán acceso a nuevas herramientas de fijación de precios individualizadas y personalizadas e información dinámica diseñada para permitir la fijación de precios de productos en tiempo real, lo que promueve las ventas y la adquisición de clientes.
Las ofertas de CPG de Eversight serán parte de la plataforma de anuncios de autoservicio Instacart Ads, mientras que su tecnología minorista será parte de la Plataforma Instacart, que ofrece una gama de tecnologías empresariales que los minoristas pueden usar a la carta o como una suite.
Específicamente, Eversight estará disponible para los minoristas a través de Carrot Insights, el tablero de datos de Instacart que rastrea el rendimiento clave y las métricas operativas para ayudar a los minoristas a optimizar las operaciones, brindar experiencias de compra en línea y en la tienda más conectadas, y tomar decisiones comerciales informadas.
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Instacart amplía la funcionalidad publicitaria
Durante los últimos dos años, Instacart ha estado incursionando como plataforma publicitaria. En mayo de 2020, la empresa lanzó un servicio de anuncios de autoservicio llamado Instacart Ads que las marcas y las agencias pueden usar para comprar anuncios de búsqueda, establecer objetivos y presupuestos publicitarios y administrar las ofertas.
Y en octubre de 2021, Instacart colaboró con la plataforma de marketing de comercio electrónico CommerceIQ en una oferta llamada Publicidad CIQ para Instacart . El servicio, que incluye una integración API, permite a las marcas de CPG obtener visibilidad en tiempo real de todas sus campañas en la plataforma de anuncios de autoservicio Instacart Ads, así como aprovechar las capacidades de inteligencia artificial (IA) de CommerceIQ para optimizar automáticamente los anuncios de productos destacados en Instacart a granel.
En enero de 2022, la compañía lanzó una colección de soluciones para anunciantes, incluidas páginas de marca y un conjunto de aplicaciones de visualización diseñadas para maximizar el alcance de la marca y el conocimiento del consumidor de las marcas CPG. Los nuevos productos están diseñados para permitir a los anunciantes ejecutar una estrategia de marketing de embudo completo a lo largo de todo el viaje de compras del consumidor en Instacart, desde el conocimiento hasta la consideración y la compra.
Y en mayo de 2022, la empresa lanzó anuncios de video de compra y anuncios gráficos de compra mejorados. Los anuncios de video que se pueden comprar brindan una funcionalidad perfecta para agregar al carrito para los clientes que ven los anuncios en su sitio. Los anuncios gráficos que se pueden comprar presentan imágenes de la marca integradas con la funcionalidad de agregar directamente al carrito y están diseñados para funcionar como una «tienda emergente» contextual de una marca CPG en Instacart.
Instacart se asocia con más de 800 marcas minoristas nacionales, regionales y locales para facilitar los servicios de compra, entrega y recogida en línea desde más de 70 000 tiendas en más de 5500 ciudades de América del Norte.
“Dar acceso a todos a la comida que aman es fundamental para la misión de Instacart, y cuando se trata de comprar comestibles, sabemos que cada dólar importa. Con una inflación más alta y el costo promedio de los comestibles al alza, estamos tomando aún más medidas para hacer que los alimentos y los artículos básicos diarios sean más asequibles ”, dijo Fidji Simo, director ejecutivo de Instacart.
“Al combinar las capacidades líderes de precios y promociones de Eversight con los equipos y la tecnología de clase mundial de Instacart, estamos posicionados para brindar aún más valor a nuestra marca y socios minoristas, al mismo tiempo que creamos más oportunidades para que los clientes maximicen sus ahorros tanto en la tienda como en línea.»
“Fundamos Eversight para ayudar a las marcas y los minoristas a ser más ágiles y centrados en el consumidor con sus decisiones de precios y promociones. Esto es particularmente crítico en el entorno de alta inflación actual, con un comportamiento de compra que cambia rápidamente”, dijo David Moran, cofundador y presidente de Eversight.
“Al unirse a Instacart, esta tecnología se puede escalar en los precios en línea y fuera de línea para ayudar a que la compra de comestibles sea más asequible para todos y, al mismo tiempo, generar más valor para los CPG y los minoristas. Estamos entusiasmados con nuestro futuro juntos, a medida que avanzamos para convertirnos en una de las plataformas tecnológicas más estratégicas y valiosas para nuestros socios”.
