H&M ha abierto sus sitios de comercio electrónico en Alemania y Suecia a marcas de terceros a modo de prueba.
El minorista está probando para ver si un modelo de mercado resonará con los consumidores en los dos países europeos antes de escalar aún más la prueba.
La mercancía de terceros que se transporta en los sitios incluye artículos de marcas hermanas de H&M, incluidas &Other Stories, Arket, Monki y Weekday. H&M también está involucrando marcas no relacionadas como Crocs, Fila, Lee y Wrangler en la prueba, realizada en una sección del sitio llamada » H&M con amigos «. H&M tiene actualmente 13 etiquetas para mujeres y 15 para hombres en los sitios de Alemania y Suecia.
Un portavoz de H&M le dijo a Fashion Network , que informó por primera vez la noticia, que su elección de los dos mercados de lanzamiento estaba ligada a la «larga tradición de compras por catálogo» de cada país. El minorista ha tenido su «tienda electrónica» en funcionamiento en Suecia desde 1998 y en Alemania durante los últimos 15 años.
El piloto de un mercado de H&M puede ser nuevo para el minorista, pero no para su empresa matriz. H&M Group lanzó Afound en 2018. El sitio, que opera en Austria, Alemania y los Países Bajos, ofrece descuentos en marcas de H&M Group y productos de terceros en las categorías de belleza, moda, interiorismo y deportes.
H&M ofrece compras en línea en 54 países y casi un tercio de las ventas totales de la compañía se realizan a través de sus sitios. Un mayor enfoque en lo digital no parece haber afectado negativamente el rendimiento final de la empresa. La compañía reportó un margen bruto del 52,8 por ciento el año pasado, frente al 50,0 en 2020.
La prueba del mercado de la moda rápida coloca a H&M en compañía de otros grandes minoristas (Amazon, Target, Walmart) que están haciendo lo mismo. Esa lista pronto incluirá a Macy’s , que planea lanzar su propio mercado curado en la segunda mitad de 2022.
Macy’s señaló sus intenciones en noviembre. El CEO Jeff Gennette dijo en la llamada de ganancias del tercer trimestre de la compañía que el mercado de Macy’s brindará a los clientes una «amplitud aún mayor de variedad de productos emocionantes para cumplir con nuestra promesa de estilo y curación».
“Nuestro negocio digital está en camino de generar $ 10 mil millones en ventas para 2023 y esa cifra no incluye los ingresos incrementales que esperamos que genere esta nueva plataforma de mercado”, dijo.
