Gap ahora está vendiendo en Amazon

Gap está a la venta en Amazon.com.

Gap puso a disposición «miles» de sus artículos la semana pasada en Amazon.com/Gap con la promesa de «entrega Prime rápida y gratuita».


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“La colaboración con Amazon Fashion nos brinda un nuevo canal para ofrecer los elementos básicos estadounidenses modernos de Gap a más clientes en los EE. UU. y Canadá”, dijo Mark Breitbard, presidente y director ejecutivo de la marca Gap, en un comunicado .

Obtener acceso a los clientes a través de la plataforma de ventas en línea más grande del mundo podría brindar un impulso muy necesario para la marca Gap, que está en apuros y ha cerrado un tercio de sus tiendas durante la última década. La mercancía de Gap ha estado disponible a través de vendedores externos en la plataforma.

Amazon gana otro recurso clave de la moda. Birkenstock en 2016 y Nike en 2019 dejaron de vender directamente a través de Amazon, pero el gigante minorista ahora tiene escaparates exclusivos para la mayoría de las marcas que venden en los grandes almacenes tradicionales, incluidos Polo Ralph Lauren, Calvin Klein, Michael Kors, Kate Spade, Levi’s, Adidas y The North. Cara.

Varias marcas de lujo, como Gucci, Burberry y Coach, no venden directamente en Amazon, ni la mayoría de las cadenas integradas verticalmente, por ejemplo, Lululemon, H&M, American Eagle Outfitters y LL Bean. Las cadenas hermanas de Gap, Old Navy, Banana Republic y Athleta, aún no publican productos en Amazon.

En una asociación anunciada en abril, Victoria’s Secret se convirtió en la primera cadena importante que opera verticalmente en abrir una tienda en Amazon, aunque está restringida a productos de belleza y ropa informal rosa.

Las acciones de Gap subieron casi un nueve por ciento ante la noticia de la asociación, dado el potencial para aprovechar el alcance de los clientes de Amazon.

Jinjoo Lee, columnista de «Heard on the Street» de The Wall Street Journal , ve posibles aspectos negativos para Gap, como renunciar a una parte de las ganancias de las ventas y los datos de los clientes, así como la superposición con las ofertas de marca privada de Amazon.

Ella agregó: “ Venir a Amazon también puede dañar la percepción de la marca porque Amazon es un mercado para todo, no exactamente una plataforma curada y asociada con el valor en lugar de la exclusividad. En resumen, no es una decisión que tome una marca de ropa, especialmente un nombre tan conocido, a menos que su perspectiva comercial se vea muy sombría”.

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