Forever 21 dijo la semana pasada que estaba celebrando su «metaversario» de un año al lanzar una colección de moda inspirada en su experiencia operando en el metaverso.
La F21 Metaverse Collection surgió tras el éxito de Forever 21 en las pruebas de productos virtuales. La nueva línea de sudaderas con capucha, camisetas y otros artículos se vio influenciada por las ofertas virtuales del minorista, incluido Forever Beanie, el artículo número uno en ventas en Forever 21 Shop City en Roblox. La nueva línea de edición limitada está disponible en las tiendas Forever 21 y en forever21.com con precios desde $14.99.
El minorista también ofrece actualmente accesorios intercambiables de edición limitada en Roblox para promocionar la nueva línea, poniendo a disposición un nuevo artículo F21 todos los días hasta el 9 de diciembre.
“Nuestro objetivo inicial con Forever 21 Shop City era expandir la forma en que interactuamos con nuestros clientes y hacer que nuestros productos sean accesibles para todos”, dijo Winnie Park, CEO de Forever 21, en un comunicado . “Con el éxito del Forever Beanie virtual en nuestra tienda de Roblox, estamos encantados de dar vida a este querido producto y a toda la colección F21 Metaverse”.
La experiencia de Forever 21 con Roblox durante el último año ha convencido a la compañía de que «hay apetito por sus ofertas dentro y más allá de los juegos sociales».
La investigación del consumidor realizada por usuarios de Roblox encontró que el 70 por ciento de los jugadores de la Generación Z usan ideas que se encuentran en los estantes de las tiendas físicas para equipar sus avatares en la plataforma de juegos. Forever 21 está explorando oportunidades para conectar elementos virtuales y físicos a través de experiencias en ambos entornos.
Roblox informó que los usuarios activos diarios en los EE. UU. y Canadá, descritos como su mercado principal, crecieron un 17 por ciento año tras año en el tercer trimestre. El segmento de consumidores de más rápido crecimiento en esos países son los consumidores entre 17 y 24 años, una edad demográfica clave para Forever 21.
Forever 21 no es el único minorista que usa Roblox para conectarse con los consumidores en el metaverso. En septiembre , Walmart lanzó dos experiencias inmersivas, Walmart Land y Walmart’s Universe of Play, en la plataforma de juegos. Los dos representan los primeros intentos del minorista de conectar a los visitantes con productos virtuales (AKA verch) que tienen coincidencias de la vida real en walmart.com y en sus tiendas.
Forever 21 fue adquirida en 2020 por Authentic Brands Group, Simon Property Group y Brookfield Property Partners después de que se declarara en quiebra.
