¿Está lista la compra en directo para acelerar? TikTok parece estar frenando sus planes de transmisión en vivo en los Estados Unidos, mientras que los minoristas y las plataformas, incluyendo Amazon.com, Poshmark, Qurate, Shein y Walmart, están acelerando. ¿Está lista la transmisión en vivo para rodar en Estados Unidos o no? Informa RetailWire
Un artículo del Wall Street Journal informó ayer que TikTok está posponiendo los planes de abrir su plataforma TikTok Shop debido a la «adopción tibia del comercio electrónico de transmisión en vivo en los Estados Unidos» y porque los vendedores dudan en comprometerse con la aplicación de intercambio de videos debido a preocupaciones de prohibición.
Vea: https://www.america-retail.com/usa/la-tienda-de-can…re-en-nueva-york/
Las últimas noticias sobre TikTok forman parte de una saga de ida y vuelta con respecto a sus aspiraciones de comercio en vivo. En octubre, se informó que TikTok estaba contratando para puestos de centro de cumplimiento en los Estados Unidos en previsión de un gran impulso de transmisión en vivo.
Este desarrollo siguió a informes en julio de que la aplicación de intercambio de videos había abandonado sus planes de ir a lo grande con la transmisión en vivo en los Estados Unidos
En respuesta al artículo del Journal, TikTok dijo que sus planes de lanzamiento no se habían retrasado y que continúa invitando a más comerciantes mientras amplía su programa de pruebas.
Los desafíos que enfrenta TikTok no son únicos, ya que otros con operaciones de transmisión en vivo incipientes tratan de encontrar su camino en un nuevo mercado que es pequeño pero prometedor.
El New York Times informó ayer que las nuevas empresas se están uniendo a los jugadores establecidos en el comercio minorista y la tecnología en la búsqueda de oportunidades de transmisión en vivo que creen que serán muy rentables.
Poshmark, la aplicación y sitio de reventa entre particulares, lanzó Posh Shows en América del Norte en el cuarto trimestre de 2022. Permite a los vendedores presentar su ropa y accesorios de segunda mano a otros que buscan artículos únicos a precios bajos. En un evento en la azotea en Midtown Manhattan, una vendedora de Posh Show llamada Iva Lazovic fue una de varias mujeres invitadas por Poshmark que vendió productos a una audiencia dispuesta en el evento cubierto por el Times.
«Simplemente hay un nivel insano de entusiasmo que hemos visto», dijo Manish Chandra, CEO de Poshmark, al Times. «En muy pocos meses, están demostrando que esta forma de compra en vivo funciona».
Los vendedores de Poshmark han organizado más de 100.000 espectáculos desde que la plataforma comenzó a probar Posh Shows y los compradores han realizado más de cuatro millones de ofertas en las subastas.
