Lululemon athletica presentó el miércoles una expansión de su plan de suscripción Studio Mirror que combina la tecnología de fitness remota montada en la pared de la compañía con experiencias en persona, acceso anticipado a eventos y descuentos en productos.
El programa, lululemon Studio, se lanzará el 5 de octubre.
“Las necesidades de acondicionamiento físico de nuestros huéspedes han evolucionado y lululemon Studio las está resolviendo al brindarles a los miembros acceso a contenido de acondicionamiento físico de nuestros entrenadores de clase mundial y socios de estudio en el hogar, mientras viajan y en vivo en estudios de América del Norte”, Nikki Neuburger, dijo el director de marca, lululemon, en un comunicado . “lululemon Studio desbloquea la versatilidad que nuestra comunidad nos ha dicho que están buscando ahora. Ya no tendrás que elegir entre ir a tu estudio favorito o transmitir una clase en casa, puedes tener ambos”.
Studio buscará aprovechar las más de 10,000 clases a pedido y transmitidas en vivo que se ofrecen a través del dispositivo Studio Mirror. Los suscriptores que paguen $39 al mes ahora también tendrán acceso a estudios adicionales en línea, incluidos AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT y YogaSix. También pueden optar por tomar clases en estos estudios en persona a una tarifa de descuento del 20 por ciento.
El programa Studio ayudará a posicionar a lululemon para aprovechar los hábitos híbridos de acondicionamiento físico de los estadounidenses desarrollados durante la pandemia. El sesenta y cinco por ciento de los consumidores de fitness informan tener rutinas híbridas, según McKinsey, informa Quartz .
Lululemon considera que sus programas de acondicionamiento físico y sus asociaciones con los estudios son una forma de fortalecer los esfuerzos de construcción de la comunidad que han estado en el centro de su éxito desde el principio. Esto, a su vez, impulsará los esfuerzos de ventas de la cadena, con los suscriptores de Studio obteniendo acceso anticipado a los eventos de lululemon y 10 por ciento de descuento en mercadería de hasta $5,000 al año.
Los nuevos miembros de lululemon Studio deberán comprar un Mirror, y el minorista ofrece un precio especial de $ 795 y entrega gratuita en el dispositivo. Los suscriptores existentes de Mirror se agregan automáticamente al programa sin costo adicional.
“Vemos a lululemon Studio como el destino diario para experimentar el contenido más dinámico de los mejores entrenadores y estudios de la industria, cubriendo una variedad de géneros de fitness para todos los niveles”. dijo Michael Aragon, CEO, lululemon Digital Fitness.
Lululemon adquirió Mirror por $ 500 millones en 2020.
