El lunes cibernético establece un nuevo récord de gasto en línea de 11.300 millones de dólares

El lunes cibernético establece un nuevo récord de gasto en línea de 11.300 millones de dólares ¿estamos listos?

Los compradores en línea gastaron más dinero en Cyber ​​Monday que en cualquier otro día, nunca.

Según los datos finales de Adobe Analytics, los consumidores gastaron un total de 11 300 millones de dólares el lunes cibernético, 28 de noviembre de 2022, lo que representa un crecimiento interanual (YoY) del 5,8 % desde los 10 700 millones de dólares. Esto también marcó un regreso al crecimiento interanual en el gasto del Cyber ​​Monday, que disminuyó ligeramente entre 2020 y 2021.


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El lunes cibernético sigue siendo el mayor día de compras en línea de la temporada navideña y del año, así como de todos los tiempos. En la hora pico de compras de 8 a 9 pm PT, Adobe rastreó el gasto de los consumidores de $12,8 millones por minuto.

El análisis de Adobe indica que el gasto en línea del lunes cibernético fue impulsado por los juguetes, donde las ventas en línea crecieron un 684 % en comparación con un día promedio en octubre de 2022. Otras categorías de productos que mostraron fuertes picos de comercio electrónico en un solo día incluyeron artículos deportivos (un 466 % más), electrodomésticos (hasta un 458 %), libros (hasta un 439 %), joyería (hasta un 410 %), productos electrónicos (hasta un 391 %) y ordenadores (hasta un 372 %).

Si bien las cifras de Adobe no se ajustan a la inflación, si se tuviera en cuenta la inflación en línea, la compañía dice que todavía habría un crecimiento en la demanda subyacente de los consumidores.

El viernes negro récord y el Día de Acción de Gracias impulsan la Semana Cibernética
Los datos de Adobe Analytics también muestran que el período completo de cinco días de la » Semana cibernética» que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Lunes cibernético generó $ 35,27 mil millones en general, un aumento del 4% interanual. Los resultados de la Semana Cibernética se vieron reforzados por el gasto récord en línea durante el Black Friday ($9120 millones, un aumento del 2,3 % interanual) y el Día de Acción de Gracias ($5290 millones, un aumento del 2,9 % interanual).

En lo que va de temporada (del 1 de noviembre al 28 de noviembre), los datos de Adobe Analytics revelan que los consumidores han gastado 107.700 millones de dólares en línea, un 8,7 % más que el año anterior. Los primeros descuentos han ayudado a producir ocho días que superan los $2 mil millones en gastos diarios en línea, con 20 días que superan los $3 mil millones. Adobe espera que el gasto en línea durante la temporada navideña completa de 2022 (del 1 de noviembre al 31 de diciembre) alcance los $ 210,1 mil millones, con un crecimiento interanual del 2,75 %.

Los hallazgos adicionales incluyen:

Los descuentos alcanzaron máximos históricos : los descuentos fueron fuertes en todas las categorías seguidas por Adobe, con juguetes en un 34 % (frente al 19 % en 2021), productos electrónicos en un 25 % (frente al 8 %) y ordenadores en un 20 % (frente al 10 %). , televisores en 17 % (frente a 11 %), prendas de vestir en 18 % (frente a 13 %), artículos deportivos en 10 % (frente a 6 %), muebles en 8 % (frente a 2 %) y electrodomésticos en 16 % (frente al 4%).
Las compras móviles rompen el récord de Acción de Gracias : los datos de Adobe Analytics muestran que las compras móviles se mantuvieron sólidas durante la Cyber ​​Week, impulsando la mayoría de las ventas al 51 % por primera vez (frente al 46 % en 2021). El Cyber ​​Monday llegó al 43 % (frente al 40 %), y el análisis de Adobe sugiere que muchos consumidores en línea probablemente compraron desde las computadoras portátiles del trabajo.
Compre ahora, pague después crece : Durante la Semana Cibernética, los pedidos de compra ahora, pague después (BNPL) aumentaron un 85 % y los ingresos aumentaron un 88 %, en comparación con la semana anterior.
Cae la recogida en la acera : a medida que más compradores regresaban a las tiendas físicas, el uso de la recogida en la acera se mantuvo modesto durante la Semana Cibernética. El método de cumplimiento se utilizó en el 13 % de los pedidos en línea tanto en el Día de Acción de Gracias como en el Black Friday (para los minoristas que ofrecen el servicio), frente al 21 % del año anterior. El lunes cibernético, la recogida en la acera se utilizó en el 17 % de los pedidos en línea, frente al 18 % en 2021.
“Con un exceso de oferta y un entorno de gasto del consumidor que se debilita, los minoristas tomaron la decisión correcta esta temporada para impulsar la demanda a través de grandes descuentos”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights. «Estimuló el gasto en línea a niveles más altos de lo esperado y reforzó el comercio electrónico como un canal importante para impulsar el volumen y captar el interés de los consumidores».

Adobe analiza las transacciones directas de los consumidores en línea. El análisis cubre más de 1 billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., 100 millones de SKU y 18 categorías de productos. Adobe Analytics es parte de Adobe Experience Cloud.

 

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