Según una encuesta de AdAge-Harris , el 68 por ciento de los estadounidenses está de acuerdo en que el marketing navideño no debería comenzar hasta al menos el Día de Acción de Gracias.
La encuesta de casi 1,000 adultos estadounidenses se realizó a mediados de octubre y más de la mitad de los encuestados dijeron que ya habían visto al menos un anuncio navideño o festivo con siete semanas para Navidad.
Las promociones navideñas se han ido arrastrando hacia Halloween durante años a medida que los minoristas buscan adelantarse a la competencia, pero muchos consumidores también se han acostumbrado a buscar ofertas al principio de la temporada.
Según la encuesta navideña de 2021 de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) , el 49 por ciento de los compradores navideños comenzarán a navegar y comprar antes de noviembre, frente al 42 por ciento en 2020 y el más alto en la historia de la encuesta. Entre los que compran en octubre o antes, el 47 por ciento dice que quiere evitar el estrés de las compras de última hora y otro 36 por ciento no quiere perderse artículos clave para las fiestas.
El año pasado, los primeros acuerdos apoyaron el distanciamiento social al reducir las multitudes en las tiendas y centros comerciales el Black Friday y otros fines de semana de compras importantes en diciembre. También alentaron las compras anticipadas en línea para evitar las tarifas de envío máximas que llegan en diciembre.
Para 2021, los cuellos de botella de la cadena de suministro global y los retrasos en los envíos han provocado una nueva arruga, que amenaza con provocar el agotamiento de las existencias de los codiciados juguetes y otros artículos de regalo. La encuesta de NRF encontró que casi la mitad (47 por ciento) de los compradores navideños están preocupados por tener dificultades para encontrar artículos este año. Los principales artículos que les preocupa encontrar son productos electrónicos (44 por ciento), ropa (40 por ciento) y juguetes (28 por ciento).
Advertising Age notó que Pottery Barn, Sephora, Williams Sonoma y Hanna Anderson estaban publicando mensajes navideños a fines de septiembre. Target realizó una promoción de «Días de oferta» del 10 al 12 de octubre, mientras que las ofertas de Amazon «dignas del Viernes Negro» se ejecutaron el 4 de octubre.
La mayoría de las primeras campañas aún no han advertido a los compradores que no se pierdan debido a la posible escasez, aunque Zumiez, la cadena temática de deportes de acción, tiene un mensaje en su sitio web que dice: los artículos en stock y los retrasos en el envío arruinan sus planes «.
