American Eagle llega al metaverso

American Eagle Outfitters espera vacaciones 'promocionales'

American Eagle Outfitters Inc. está extendiendo sus alas en Roblox y volando más alto con Snapchat como parte de su campaña de primavera.

La marca de ropa especializada está lanzando su campaña de primavera de 2022 «Miembros siempre» con extensiones de metaverso en Roblox, Snapchat y TikTok. En el metaverso, los consumidores usan tecnología de realidad virtual y aumentada para relacionarse digitalmente entre sí y con su entorno, con cruces en el mundo físico.


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La campaña marca el debut de American Eagle en Roblox, una popular plataforma de juegos virtuales que está ganando popularidad entre los minoristas especializados en indumentaria y moda. American Eagle abrirá una adaptación del metaverso de la campaña en Livetopia, un juego de rol superior en la plataforma Roblox. Los clientes podrán visitar virtualmente la sección «AE Members Always Club» de Livetopia mientras recolectan artículos exclusivos del juego, incluidos estilos de la colección de primavera de American Eagle, para equipar sus avatares de marca.

En diciembre de 2021, Forever 21 lanzó una experiencia minorista de moda similar en Roblox llamada «Forever 21 Shop City». En diciembre, Ralph Lauren también realizó una promoción digital con temas festivos, The Ralph Lauren Winter Escape , en Roblox. Dentro de la experiencia se introdujo una colección de ropa digital neutral en cuanto al género con artículos de edición limitada.

En junio de 2021, el minorista de ropa para adolescentes Pacsun también  se asoció  con Roblox para hacer que ciertos artículos de ropa estén disponibles en Roblox Avatar Marketplace. Los jugadores de Roblox pueden usar su moneda en línea «Robux» (comprada con moneda normal) para personalizar sus avatares en el juego con ropa y accesorios de moda de la marca Pacsun.

Además, American Eagle está aumentando su presencia en Snapchat a través de una nueva «Lente AE» para jugar un partido de tenis AR interactivo donde pueden ganar puntos con el objetivo de alcanzar los objetivos de la colección de primavera, así como comprar artículos del surtido de primavera. Los clientes también pueden usar Snapchat para escanear los escaparates de las tiendas presentados por Coco Gauff y desbloquear una experiencia AR inmersiva en la cámara de Snapchat.

Encabezando las imágenes y el video de la campaña están la tenista Coco Gauff, el actor y músico  Joshua Bassett, los actores Madelyn Cline, Maitreyi Ramakrishnan y Michael Evans Behling, y mxmtoon. Para lanzar la campaña, American Eagle presentará una serie  social en vivo «Members Always» con los titulares de la campaña en la página de Instagram de American Eagle el miércoles 2 de marzo a las 3 p. m. ET, para participar en una conversación virtual con Bassett y Gauff.

“La campaña ‘Members Always’ de American Eagle representa nuestra creencia de que esta generación tiene el poder de unirse y crear un lugar al que todos pertenezcan. Coco, Joshua, Madelyn, Maitreyi, Michael y mxmtoon comparten un punto de vista único sobre el mundo de hoy que permite a otros creer en las posibilidades ilimitadas del mañana”, dijo Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa ejecutiva de American Eagle & Aerie. “Nuestra colección de primavera es un nuevo enfoque de las tendencias de inspiración nostálgica. Vuelven los acampanados, los calces más anchos y holgados y, por supuesto, lo mejor de los 90. El surtido inspira a los clientes a mostrarse como ellos mismos”.

American Eagle también presenta “Future Together”, una nueva plataforma de marca filantrópica. Este año, la compañía otorgará $200,000 en subvenciones totales a 20 beneficiarios que trabajan por un cambio positivo en sus comunidades locales. Se invitará a los clientes a compartir su misión impulsada por una causa para tener la oportunidad de ser seleccionados como beneficiarios de la subvención. El elenco de la campaña de primavera lanzará el programa a través de iniciativas sociales y de voluntariado con las causas y socios benéficos de su elección.

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