American Eagle está lanzando iniciativas centradas en la música en las principales plataformas de metaverso y redes sociales como parte de su campaña de regreso a clases de otoño.
El minorista de ropa especializada, un estandarte de American Eagle Outfitters Inc., está implementando las promociones en los entornos del metaverso Meta Quest 2 y Roblox, así como en la nueva plataforma de distribución de música y marketing SoundOn de TikTok.
Los siguientes son aspectos destacados de las actividades de American’s Eagle en cada plataforma.
TikTok
American Eagle será la primera marca en utilizar SoundOn de TikTok para reclutar a uno de sus artistas para crear una canción personalizada. SoundOn permite a los artistas cargar su música directamente en TikTok y en otras 90 plataformas para comenzar a ganar regalías. El minorista recurrió a la artista emergente de TikTok Katherine Li para actualizar una parte de su próximo lanzamiento como el himno de regreso a clases de American Eagle.
Li y otros cinco creadores usarán la canción para iniciar un «golpear la celda» dedicado (HTC: un aviso para que los usuarios de TikTok publiquen un video de ellos mismos realizando una acción específica) el martes 23 de agosto, invitando a los usuarios a crear un video musical usando jeans American Eagle y usando el hashtag #AEJeansSoundOn. El HTC finalizará el jueves 25 de agosto con el minorista seleccionando tres ganadores para recibir una tarjeta de regalo valorada en $3,000, y su video aparecerá en la cartelera de American Eagle Times Square en Manhattan.
Meta Quest 2
American Eagle también será la primera marca en ofrecer a los clientes la experiencia en la tienda de ver un video de 360 grados en Meta Quest 2. Dentro de ocho tiendas American Eagle en todo el país, los consumidores pueden interactuar con un detrás de la video de escenas del espacio de estudio construido por la marca, filmado específicamente para la tecnología de realidad virtual, que presenta su campaña de regreso a la escuela 2022.
La experiencia se estrenará en las tiendas el sábado 20 de agosto y también estará disponible para ver en casa a través de FB 360 Video o YouTube 360 Video.
Roblox
El viernes 19 de agosto, la intérprete musical Blu DeTiger interpretará su canción «Vintage» en un escenario personalizado con temática de «indie pop». El escenario contará con un módulo de «me gusta» que permitirá a los miembros de la audiencia la oportunidad de interactuar con la actuación al poder presionar un botón de Me gusta. Los jugadores también pueden participar en una búsqueda del tesoro con el tema del regreso a clases para desbloquear juguetes y peluches personalizados de American Eagle.
El club Roblox virtual del minorista también contará con dos cabinas de DJ, tocando música hip hop/R&B y pop/dance, cada una con su propio stand de merchandising.
Anteriormente, American Eagle Outfitters lanzó su campaña de primavera de 2022 » Miembros siempre » con extensiones de metaverso en todas las plataformas, incluido Roblox. Los clientes pudieron visitar virtualmente la sección «AE Members Always Club» del juego Livetopia Roblox mientras recolectaban artículos exclusivos del juego, incluidos estilos de la colección de primavera de American Eagle, para equipar sus avatares.
“Esta temporada, nos complace ofrecer a nuestra comunidad múltiples formas de expresar su estilo personal a través de una serie de activaciones destinadas a inspirar a los clientes a combinar los jeans que aman con la música que aman”, dijo Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa de AE y Aerie . “Como líder en innovación, American Eagle es el primero en asociarse con la plataforma SoundOn de TikTok para continuar colaborando con creadores y artistas emergentes, y brindarles un espacio donde puedan compartir su pasión por la música con el mundo”.
American Eagle Outfitters Inc. opera bajo sus marcas American Eagle y Aerie. La empresa opera tiendas en Estados Unidos, Canadá, México y Hong Kong, y realiza envíos a 81 países de todo el mundo a través de sus sitios web. La mercancía de American Eagle y Aerie también está disponible en más de 270 ubicaciones internacionales operadas por licenciatarios en 25 países.
