A medida que se acerca el feriado del 4 de julio, un estudio anual clasifica las marcas que los consumidores consideran que mejor encarnan el valor del «patriotismo» en 2022.
Jeep ocupó el primer lugar por vigésimo año consecutivo, seguido de Disney y Amazon en la encuesta anual de Brand Keys «50 Most Patriotic Brands». Walmart y Coca-Cola completaron los cinco primeros. (Todas las 50 marcas principales se enumeran al final del artículo).
Otras marcas minoristas que descifraron la lista incluyeron a Levi Strauss (n.° 7), Ralph Lauren (n.° 12), CVH Health (n.° 22), LL Bean, Nike (empatado en el n.° 24), Dollar General, Old Navy (n.° 26), Costco (n.° 33), Starbucks n.° 38), New Balance (n.° 39), artículos deportivos de Dick (n.° 40).
Las marcas nuevas en la lista de 2022 están ahí debido al compromiso emocional que han podido crear cuando se trata de temas específicos como la pandemia (Pfizer y CVS), la economía (Dollar General y Costco) y el impacto de la violencia armada. y defensa del control de armas (Dick’s Sporting Goods)”, dijo Robert Passikoff, fundador y presidente de Brand Keys, la consultora de lealtad de marca con sede en Nueva York.
Las marcas que interactúan a través de valores emocionales, especialmente uno tan fuerte como el ‘patriotismo’, siempre ven una mayor participación del consumidor, lo que siempre resulta en un mejor comportamiento hacia la marca y un mejor comportamiento genera mejores ganancias, dijo Passikoff.
“En la mayoría de los casos, seis veces mejor”, agregó. “El brandscape se vuelve más complicado cada día, particularmente cuando se ve a través de la lente del patriotismo”, señaló Passikoff. “Las marcas que pueden establecer conexiones emocionales significativas siempre tienen una ventaja estratégica y siempre ganan el corazón, la mente y la lealtad de los consumidores”.
Las 50 marcas más patrióticas de 2022
Para determinar las clasificaciones de 2022, Brand Keys tuvo 5804 consumidores, de 16 a 65 años de edad, equilibrados por género y afiliación política, evaluó 1172 marcas en 131 categorías B2C y B2B, utilizando las medidas de compromiso emocional de Brand Keys.
Las evaluaciones evalúan la resonancia de la marca para el valor único, «patriotismo», con las siguientes marcas identificadas como las que mejor se adaptan a los desafíos de patriotismo actuales. Los números entre paréntesis indican el estado de la marca YOY.
1. Todoterreno (–)
2. Disney (+1)
3. Amazonas, Walmart (+1, -1)
4. Coca-Cola (+5)
5. American Express, Ford (+1, -1)
6. Manzana, Coors (+6, +1)
7. Lévi Strauss (–)
8. Hershey’s (-1)
9. Pfizer (nuevo)
10. Dominó, Netflix, (+1, +2)
11. El New York Times (-5)
12. Ralph Lauren (+1)
13. Jack Daniel’s (-)
14. Pepsi (+4)
15. Dunkin’ (–)
16. Colgate (+3)
17. Sam Adams, Vaquero, (-1, -1)
18. Estados Unidos (-4)
19. Noticias FOX (-11)
20. Harley-Davidson (-6)
21. Correo de Washington (-11)
22. CVS, Kellogg’s (nuevo, +1)
23. Gatorade, Home Depot (-1, -6)
24. LL Bean, Nike (+4, -4)
25. AT&T, MSNBC (-4, -13)
26. Dollar General, Old Navy (nuevo, -6)
27. McDonald’s (+2)
28. Chick-fil-A (-3)
29. John Deere (-1)
30. NBA (-5)
31. MLB (-6)
32. Google (-13)
33. Costco (nuevo)
34. Gillette (nuevo)
35. NFL (-6)
36. KFC (-11)
37. Clorox (-22)
38. Starbucks (-10)
39. Nuevo equilibrio (-13)
40. Artículos deportivos de Dick (nuevo)
El desafío del patriotismo de la marca
“Desde el 11 de septiembre, y después de los movimientos de base como Black Lives Matter, la pandemia de COVID, los ataques a la capital del 6 de enero y los crecientes niveles de violencia armada, no faltan los desafíos que enfrentan las marcas”, dijo Robert Passikoff, fundador y presidente de Brand Keys , la consultora de lealtad de marca con sede en Nueva York. “Las marcas ahora luchan en un mercado obstaculizado por la pandemia, el tribalismo político y el activismo social intensificado, todo lo cual se fusionó para cambiar vidas y nociones de patriotismo”.
2022 Versus 2002
“Desde que se realizó por primera vez el estudio Brand Keys hace 20 años, los cambios en la tecnología y el tono de los tiempos han resultado en cambios para el 60 % de las 10 marcas principales que los consumidores consideran más patrióticas. Algunas marcas han desaparecido y han surgido nuevas marcas. Pero algunos aguantaron. Fiel a lo que los consumidores esperan cuando se trata del valor del patriotismo”.
2022 2002
1. Jeep 1. Jeep
2. Disney 2. Hershey’s
3. Amazonas 3. Coca-Cola
4. Wal-Mart 4. Kodak
5. Coca-Cola 5. Levi Strauss
6. American Express 6. Colgate
7. Ford 7. Zippo
8. Manzana 8. Marlboro
9. Coors 9. Walmart
10. Levi Strauss 10. Gillette
