Walmart es el rey supremo cuando se trata de la penetración en los hogares de marcas privadas, pero otros tres minoristas están surgiendo rápidamente.
Walmart posee cuatro de las cinco principales marcas privadas, según un estudio de la empresa de datos y tecnología Numerator que examina las tendencias de las marcas privadas en todos los canales. Clasificadas por penetración en los hogares, las cinco principales marcas de etiqueta privada incluyen cuatro marcas de Walmart: Great Value (comprada por el 72,7 % de los consumidores de EE. UU.), Equate (51 %), Marketside (44,2 %); y Frescura Garantizada (40%) La quinta marca privada más importante es Dollar Tree (32,5%).
Aldi, Target y Amazon se clasificaron como las marcas privadas de más rápido crecimiento, según el estudio. (En julio, surgieron informes de que el gigante de la línea en línea había comenzado a reducir la selección de productos que vende bajo sus propias marcas. A partir de 2020, Amazon tenía 45 marcas propias diferentes).
La penetración de hogares de marca privada de Aldi creció 2,3 puntos desde el segundo trimestre de 2021 hasta el segundo trimestre de 2022, seguida por el Día Favorito de Target (un aumento de 2,2 puntos), Amazon Basics de Amazon (un aumento de 1,7), la Marca de miembro de Sam’s Club (un aumento de 1,3) y Viaje Kwik (hasta 1,3).
El estudio también encontró que a medida que la inflación continúa aumentando, el precio se vuelve más importante que la marca para muchos consumidores, incluidos los de ingresos medios y altos. Casi el 40 % de los consumidores de ingresos altos y medianos por igual compran marcas propias como medida de ahorro. Curiosamente, los consumidores de altos ingresos tienen las opiniones más favorables de los productos de marca privada.
Ventas generales
En otros hallazgos de Numerator, más de las tres cuartas partes (77,5 %) de las ventas de Aldi son de productos de marca privada, seguidas de Trader Joe’s (59,4 %), Wegmans (49,4 %), Costco (33,5 %), Sam’s Club (30 %), HEB (26,9 %), Walmart (23,3 %), Kroger (22,1 %), Meijer (15,8 %) y Hy-Vee (15,2 %).
Target (15,1 %), Whole Foods Market (14,7 %) y Publix (13,6 %) siguen de cerca a los 10 principales en participación de marcas privadas (entre comestibles, hogar, salud y belleza). Si bien Amazon captura una mayor participación de marca privada entre sus productos electrónicos de consumo y artículos para el hogar, el minorista registra una participación de marca privada de solo el 3 % entre los productos de abarrotes, para el hogar y de salud y belleza.
Abarrotes
• Dentro del sector de abarrotes, las marcas de distribuidor representan el 17,4% de las ventas, mientras que los productos de marca representan el 82,6%.
• La cuota de mercado de abarrotes de marca propia en el canal club (32,1%) es aproximadamente el doble que la de otros canales. Le siguen el club masivo (22,6% de cuota de marca privada), online (20,2%), alimentación (18,6%), dólar (9,9%) y droguería (4,7%).
Productos
para el hogar • Dentro del sector de productos para el hogar , las marcas privadas representan casi $1 de cada $5 gastados (19,5% de las ventas), en comparación con el 80,5% de los artículos de marca.
• En el canal del club, los productos de marca privada representan más de un tercio de todas las ventas de productos para el hogar. La participación de productos de hogar de marca privada en el canal club (35,5%) es seguida por masivo (19,4%), dólar (19,2%), alimentos (18,7%), en línea (13,1%) y droguería (8,9%).
• La cuota de marca privada en línea continúa creciendo en el sector Hogar. Si bien en línea tiene la segunda participación más baja (13,1 %) para los productos de marca privada, fue el único canal que experimentó un crecimiento constante en los últimos dos años.
Salud y belleza
• Dentro del sector de la salud y la belleza , las marcas de distribuidor representan más de $1 de cada $10 del gasto de los consumidores (11,9 %, en comparación con el 88,1 % de los artículos de marca).
• El canal del dólar sigue de cerca al canal de las drogas en participación de marcas privadas de salud y belleza. El canal de medicamentos representa la mayor participación en las ventas de marcas privadas de salud y belleza (18,4 %), seguido de dólar (17,7 %), masivo (16,9 %), club (14,2 %), alimentos (8,7 %) y en línea (5,2 %). .
