Dick’s Sporting Goods ha sido nombrado socio minorista oficial de artículos deportivos de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) a partir de 2021.
El acuerdo plurianual tiene como objetivo permitir que las dos partes combinen sus recursos y celebridad para promover el deporte femenino, la participación juvenil y el desarrollo de las jugadoras. La WNBA y Dick’s han acordado trabajar juntos para desarrollar iniciativas para conectarse con atletas femeninas de todas las edades y niveles de habilidad y aumentar la visibilidad de la liga y sus jugadoras en todo el país.
El acuerdo convertirá a Dick’s en el minorista nacional más grande de productos de la WNBA. La cadena contará con una selección de indumentaria y equipamiento auténticos, incluidas camisetas Nike recientemente desarrolladas para cada equipo. Dick’s almacenará balones de baloncesto Wilson WNBA, camisetas y sudaderas con el logo de la WNBA en los 12 mercados donde juegan los equipos, así como en ubicaciones selectas en todo Estados Unidos. Toda la mercadería se venderá en el sitio de Dick’s.
“La WNBA es un excelente ejemplo de cómo el deporte puede definir a los líderes y celebrar a la actual y la próxima generación de atletas femeninas”, dijo Lauren Hobart, presidenta y directora ejecutiva de Dick, en un comunicado . «Hoy marca un importante paso en nuestro viaje para apoyar a las atletas femeninas, y esperamos colaborar con la W para brindar oportunidades para que personas de todas las edades se involucren y se conecten con el baloncesto femenino, la liga y sus jugadoras».
Dick’s ha hecho de la conexión con las consumidoras un elemento importante de su impulso de marketing. Durante los Juegos Olímpicos celebrados este verano, la cadena emitió comerciales con el tema de Miss América como banda sonora, pero con imágenes de mujeres preparándose para varios deportes aplicando ojos negros para reducir el resplandor o tapando los dedos antes de un combate de boxeo.
En marzo, la cadena publicó anuncios en los que aparecían mujeres de sus filas ejecutivas que interactuaban con sus hijos mientras practicaban deportes juveniles.
“Si bien la campaña se enfoca en varias de las mujeres de nuestro equipo de liderazgo, puedo decirles que toda nuestra compañía está comprometida con el apoyo a las niñas y mujeres en todos los ámbitos de la vida”, dijo la Sra. Hobart en ese momento. «Junto con nuestros socios, trabajaremos incansablemente para asegurarnos de que tenemos los productos y programas que se dirigen a las atletas femeninas actuales y futuras».
