La oferta 24/7 más reciente de 7-Eleven Inc. es una tienda en línea seleccionada con artículos y recuerdos con licencia.
El gigante de la conveniencia está lanzando 7Collection, una tienda de productos en línea que ofrece ropa y accesorios exclusivos, como camisetas y sombreros vintage.
7-Eleven está inaugurando la tienda con dos lanzamientos de mercancía. La colección Cars of 7-Elevenpresenta un surtido dirigido a los entusiastas del automóvil y el hashtag #CarsOf7ELEVEn. Los productos incluyen una gorra de camionero, una calcomanía para un automóvil y un ambientador con aroma a café. Y la colección Slurpee abarca ropa, accesorios y coleccionables de bebidas Slurpee retro y modernas.
«Durante los últimos 95 años, 7-Eleven se ha convertido en algo más que una simple tienda de conveniencia. Es un destino para comer bocadillos, un telón de fondo para una sesión de fotos, un escenario para videos musicales, un refugio para los amantes de los autos y un elemento básico esencial en la vida de nuestros clientes. «, dijo Marissa Jarratt, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de 7-Eleven. «Esperamos que este botín sirva como otro recordatorio para nuestros clientes de que siempre estamos aquí para ayudar a que su día sea un poco más increíble».
Durante los primeros siete días de funcionamiento, los clientes recibirán un 11 % de descuento en todos los artículos de 7Collection utilizando el código 7Collection11.
Los minoristas de comida rápida son pioneros en las tiendas de mercadería en línea
La nueva empresa de mercadería con licencia digital de 7-Eleven sigue los pasos de varios minoristas en la vertical de comida rápida. L as cadenas de comida rápida, incluidas Dunkin’ Donuts, McDonald’s, White Castle y Arby’s, han abierto tiendas en línea que venden productos de marca.
Dunkin’ lanzó su primera tienda en línea, como parte de su estrategia de promoción navideña, en noviembre de 2019. Según el minorista, gran parte del surtido de esa tienda se agotó en cuestión de horas. Tanto en Dunkin’ como en la mayoría de las otras cadenas de comida rápida, las tiendas de mercadería en línea solo han operado durante la temporada navideña de fin de año.
Sin embargo, McDonald’s se opuso a esa tendencia al abrir su tienda de productos en línea «Golden Arches Unlimited» durante todo el año en diciembre de 2019 (programada para las vacaciones). La tienda cuenta con diferentes piezas de temporada. Desde la década de 1980, McDonald’s se ha asociado con varias marcas de moda y minoristas y, a partir de 2017, la compañía lanzó su propia línea de productos por tiempo limitado a través de McDelivery Collection.
Al igual que McDonald’s, 7-Eleven está posicionando su empresa de comercio electrónico de mercancías con licencia como una oferta durante todo el año. Ya sea por temporada o durante todo el año, este tipo de tiendas en línea ofrecen a los minoristas varios beneficios. En muchos casos, los minoristas pueden subcontratar la producción de mercancías a especialistas externos, lo que alivia la presión sobre los sistemas de la cadena de suministro que ya están manchados.
Además, los minoristas pueden volverse «virales» fácilmente con noticias sobre sus tiendas de mercadería en línea con una imagen inteligente y un hashtag que capture las tendencias actuales de las redes sociales, lo que reduce el gasto de promocionar estas tiendas.
Y el comercio minorista no tradicional se ha convertido en la norma. Las celebridades, las marcas de consumo y las propiedades de los medios, como programas de televisión, películas y grupos musicales, ahora participan en la venta minorista directa al consumidor. En este entorno, no hay nada extraño o «fuera de marca» en una cadena de conveniencia como 7-Eleven que vende ropa y accesorios.
Con sede en Irving, Texas, 7-Eleven Inc. opera, otorga franquicias y/o otorga licencias a más de 13 000 tiendas en EE. UU. y Canadá. Además, 7-Eleven Inc. opera y otorga franquicias en Speedway, Stripes, Laredo Taco Company y Raise the Roof Chicken and Biscuits.
