Los retailers y fabricantes líderes del verano

¿Quiénes son los fabricantes y distribuidores líderes del verano? A esta pregunta responde una nueva edición del ‘Estudio AIMC Marcas 2021’, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que analiza los productos más consumidos en esta época del año (alimentación, bebidas, cremas solares, etc.).

Los helados son una de las categorías estrella en España, de tal forma que el 84,8% de los españoles consumió helados individuales, polos o cornetes el año pasado. En cuanto a las marcas más consumidas fueron las propias de los establecimientos comerciales (66,8%), por encima de las marcas de fabricantes (62,5%).


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Categorías estrella

El líder en 2021 en la categoría de establecimientos comerciales fue Mercadona (44,8%), seguido de Lidl (15,7%), DIA (13,7%) y Carrefour (9,3%), mientras que el top 3 de marcas de fabricantes lo completaron Magnum de Frigo-Unilever (32%), Cornetto de Frigo-Unilever (20,6%) y Häagen-Dazs de General Mills (10,6%).

Asimismo, AIMC Marcas ha realizado un análisis del consumo de helados en tarrinas o en bloque. En este sentido, el 47,5% de los hogares españoles afirma haber consumido este tipo de productos en el último año.

De nuevo fueron la MDD fue la más consumida (31,1%), siendo Mercadona la primera opción (26,8%), seguida de Lidl (9,7%), y Carrefour y DIA (ambas con 5,5%). Por su parte, la MDF de tarrinas y helados en bloque alcanzó el 29%, con Carte D’Or de Frigo-Unilever (10%), Häagen-Dazs de General Mills (8%), Nestlé (7,4%) y Ben&Jerry’s de Unilever (3%) a la cabeza.

Ranking por marcas

En cuanto a los refrescos con gas, el estudio divide entre la variedad de cola y el resto de sabores. En el primer caso, la MDF líder nivel nacional fue Coca-Cola (56,8%), seguida de Pepsi (17%) y Casera Cola (2%). En MDD, Mercadona encabezó el ranking (10,2%), por delante de Lidl (3,7%) y Carrefour y DIA (ambas con 3,6%).

Respecto al resto de refrescos, Fanta fue la marca más consumida el verano pasado (29,8%), seguida de Schweppes (17%), KAS (10,7%), La Casera (10%), 7up (9,9%) y Sprite (6,4%). En marcas propias, el liderazgo correspondió a Mercadona (10%), superando a Lidl (3,5%), Carrefour (3,3%) y DIA (3,1%).

Otra categoría relevante en la época estival es la de cremas solares y bronceadores, que en 2021 sufrió una caída del consumo. En concreto, pasó del 64,2% de españoles que afirmaba haberlos utilizado en 2019 al 58,4% en 2021.

Los consumidores

En el ranking por marcas, los consumidores de este tipo de productos confían más en la MDF (50,2%), frente a la MDD (22%). Las marcas del fabricante más elegidas en 2021 en España fueron Nivea (14,7%), Isdin (10,9%), Ganier-Delial (8%), Babaria (7,9%) y Ecran Aftersun (7,2%). En cuanto a las marcas de establecimientos comerciales, las más escogidas fueron Mercadona (12,6%) y Lidl (6,6%).

Otras categorías analizadas por el informe son los platos preparados, donde el gazpacho vuelve a consolidarse como el rey. Así, el 17,3% de los hogares españoles ha comprado gazpacho o salmorejo preparado en 2021, un 22,6% más que en 2019.

En segundo lugar se sitúan las ensaladas preparadas (11,1%), cuyo consumo también ha crecido un 13,3% en los últimos dos años, y la ensaladilla rusa preparada, señalada en tercer lugar por el 9,4% de los hogares españoles, (+27,0% desde 2019). En cuarto lugar, y dentro de la lista de platos preparados veraniegos, se sitúan las paellas y arroces preparados con un 6,4%, aunque cabe destacar que es la categoría que más ha crecido de todas, con un +33,3% en 2021.

Finalmente, en cuanto al agua mineral, casi uno de cada dos españoles bebió agua mineral sin gas a diario en verano, y de ellos, el 33,3% lo hizo más de cinco veces al día.

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