Microsoft da un paso de gigante en el sector del Retail Media. La compañía ha anunciado el lanzamiento de ‘Microsoft Advertising Network’, una nueva herramienta diseñada para retailers que tiene como objetivo acelerar el crecimiento de su negocio aprovechando la demanda ya creada de Microsoft, la amplia oferta de anuncios y el acceso a compradores de alto nivel.
Tal y como cuentan en un comunicado oficial, la nueva plataforma permitirá a los retailers integrarse en la red publicitaria de Microsoft y las marcas podrán publicar sus productos ecommerce. Incluso los retailers con sus propios mercados de retail media podrán aprovechar esta oferta de red para desbloquear ingresos adicionales de alto margen.
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“Con Microsoft Advertising Network para Retail, minimizamos los esfuerzos de todo tipo de retailers para empezar a generar ingresos de retail media e incrementar sus ventas online”, explica Paul Longo, DG de ventas Retail Media de Microsoft.
¿Cómo activa Microsoft Advertising Network los ingresos en Retail Media?
Normalmente, un programa de retail media requiere que el retailer invierta tiempo y recursos significativos para crear un mercado privado para los anunciantes de su marca.
Esto implica la creación de equipos de producto, ingeniería, marketing y ventas que colaboren en el desarrollo, la incorporación y el crecimiento del programa. Sólo la fase de creación e incorporación puede llevar meses o años antes de que el programa genere ingresos significativos.
Además, los anunciantes pueden dudar a la hora de asignar presupuesto debido al abrumador número de programas de medios para minoristas disponibles en la actualidad, así como al limitado ancho de banda disponible para gestionarlos.
La red Microsoft Advertising Network para retail elimina estos obstáculos, garantizando que los actores puedan lanzar rápidamente un media program rentable, al tiempo que acceden a presupuestos relevantes en el amplio ecosistema de anunciantes de marca de Microsoft Advertising.
Principales ventajas
Según el comunicado del gigante tecnológico, la nueva plataforma permite:
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Los retailers pueden acceder al mayor grupo de demanda de medios minoristas del mundo.
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Los retailers pueden llegar a compradores de alto nivel para impulsar las ventas de productos.
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Tecnología y operaciones más sencillas para retailers y anunciantes
Como ya publicó PROGRAMMATIC SPAIN, se calcula que el mercado estadounidense de Retail Media crecerá un 25% anual durante los próximos cinco años, hasta superar los 110.000 millones de dólares. Aunque se prevé un crecimiento similar en otras regiones, existen numerosos obstáculos para que se haga realidad ese crecimiento. Lo que está claro es que el 2024 será el año del retail media y lanzamientos como estos certifican aún más el crecimiento de esta tercera ola de la publicidad digital. Por el momento, Microsoft Advertising Network solo está disponibble en EEUU.
