La variedad de publicidad en el punto de venta (también conocida como PLV o POS) existente en el mercado es tan amplio que es fácil perderse entre tantos elementos y términos, por eso, en Neolaser hemos querido hacer una clasificación que esperamos o sea de utilidad.
Los materiales de publicidad en el punto de venta (PLV o POS) pueden clasificarse de varias maneras. Las más comunes son:
- Según dónde se ubiquen
- Según el tiempo de exposición
- Según los componentes añadidos
- Según la forma y función
Clasificación de la publicidad en el punto de venta según su ubicación
El tipo de ubicación en el que se encuentre el material PLV puede ser interior o exterior.
Dentro de la PLV exterior podemos encontrar, entre otros:
- Escaparates
- Carteles
- Expositores exteriores (suelen incorporar ruedas o ser plegables)
- Kiosco de producto
Dentro de la PLV interior, la variedad aumenta, y según su ubicación hablaríamos de:
- Góndolas: Son los muebles que forman los pasillos de la tienda, generalmente llevan baldas y se fabrican en madera, metal, metacrilato… Aunque cada vez se tiende más a la innovación.
Fuente: Pinterest
- Cabeceras: Son las estanterías que se colocan al final de las góndolas, las que se encuentran en el cruce de los pasillos. Por su particular ubicación, muy concurridas, se consideran un punto caliente y los estudios existentes demuestran que el hecho de colocar un producto en la cabecera aumenta entre un 142% y un 217% en comparación con colocarlo en una góndola.
Fuente: Pinterest
- Estanterías murales: Son las que se colocan junto a las paredes y que se caracterizan por ser móviles y poderse colocar en ellas distintos productos.
- Expositores especiales: Son los muebles de publicidad en el punto de venta que se fabrican de manera específica para un producto de una marca, por lo que se busca que pueda, de un primer vistazo, identificar sus características principales.
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- Recipientes especiales: Bajo esta denominación se podrían englobar elementos de publicidad en el punto de venta muy variados, desde un portafolletos a un contenedor o una plataforma.
Fuente: Pinterest
- Islas: Son los stands que se ubican en los pasillos central de las tiendas, generalmente de los grandes supermercados, y alrededor del cual se lleva a cabo el tránsito de los clientes.
- Adhesivos de suelo: Se usan generalmente como complemento a otros formatos de PLV, aunque en la publicidad BTL es común encontrarlos de manera individual
- Displays de mostrador: Aquellos materiales PLV que se diseñan con la intención de ser colocados sobre el mostrador para que el comprador lo meta en el carrito de la compra en el último momento.
Según el tiempo de exposición
Según el tiempo de exposición la publicidad en el punto de venta se puede clasificar, básicamente, entre permanente y temporal. La principal diferencia son los materiales empleados, mientras que los materiales PLV permanentes se fabrican en materiales resistentes como la madera o el metal, para los que son temporales se puede usar metacrilato o cartón.
Según los componentes añadidos
- Móvil: Aquellos elementos de publicidad en el punto de venta en el que el conjunto o una parte se mueve gracias a un pequeños motor. Por ejemplo, los tótems rotativos.
- Estática: En contraposición a la anterior, es aquella que carece de movimiento. Suele ser la más habitual. Como curiosidad, los resultados obtenidos en un experimento realizado en EEUU demostraron que este tipo de expositores aumentaban las ventas en un 83% frente a los materiales PLV.
- Luminosos: Como su propio nombre indica, son aquellos que llevan iluminación.
- Multimedia: Los elementos POS interactivos están cada vez más presentes en el punto de venta, ya que la tendencia es a proporcionar al cliente una experiencia de compra. Un ejemplo sería la creación de un espacio donde el cliente puede probar y experimentar con un videojuego antes de adquirirlo.
Fuente: Pinterest
Según la forma y función
- Exhibidores y expositores tradicionales
- Embalajes presentadores: Un tipo de publicidad en el punto de venta muy barata, los embalajes consisten en un recipiente, generalmente vinilado, en el que se colocan los productos.
- Displays: Estos elementos se pueden fabricar en una amplia variedad de materiales (metal, madera, metacrilato, cartón, tela…) y están diseñados como elementos decorativos en los que se coloca el producto y que buscan captar la atención de los consumidores. Tienen múltiples ubicaciones y formatos: pueden ser de sobremesa y ubicarse sobre estanterías o un mostrador o ser de pie e ir colocados como cualquier expositor.
- Carteles: Los carteles pueden ser colgantes, tipo mástil (aquellos formados por un cartel rígido sujeto a un hasta que se coloca con una base en el suelo), indicadores (señalan las diferentes secciones en una superficie comercial) o el típico cartel de precio que ofrece información sobre el precio de un artículo.
- Espacio o ambiente: Cuando se decora una zona completa de un establecimiento, incluyendo en ella múltiples elementos POS de todo tipo, para conseguir un espacio propio de marca.
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- Tótems: Aquellos materiales PLV en forma de columna donde se incorpora el mensaje, sin producto.
Fuente: Neolaser
- Stoppers: Los carteles que sobresalen perpendicularmente del lineal para que el cliente se fije en ellos cuando recorre los pasillos y se pare a adquirir el producto.
Fuente: Pinterest
- Porta folletos: Por muy típicos que sean, siguen siendo importantes por su efectividad.
