Catman: Errores comunes en shopper marketing que comenten en el retail

Bolsas de compras de colores

Pese a que todo mercadólogo debe saber qué es lo que necesita hacer para enganchar al shopper, a veces parece que ignoran que el centro de cualquier estrategia de marketing es el consumidor y cometen equivocaciones. Al respecto, el experto en shopper marketing Vaughan Kerr dicta cuáles son esos errores y muestra sus soluciones.

Kerr, un experto en mercadotecnia en Australia muestra en el siguiente video cuáles son los errores más comunes en shopper marketing alrededor del mundo, los cuales se enumeran a continuación.


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1. Golpear con el eslogan. Lanzar un eslogan una y otra vez
Solución: En vez de divulgar el mismo mensaje en todas las plataformas diferentes maneras  se debe adecuar a cada canal y su ubicación en el supermercado.

2. Tener muchos mensajes. Los shoppers no pueden asimilarlos todos, por lo que es posible que lo ignoren
Solución: Crear una comunicación intensa que capte la atención de los shoppers.

3. Ignorar al shopper digital. Esta es una tendencia enorme, hoy los shoppers están más online.
Solución: Los smartphones y las tabletas deben incluirse en cualquier plan de shopper marketing.

4. Ignorar lo que se hace en el Reino Unido. En este país se desarrollan estrategias interesantes.
Solución: Para ver qué tendencia sigue aquí hay que poner atención a lo que pasa en Reino Unido. (Aunque el video va dirigido a los mercadólogos de Australia, lo mismo aplica en México).Ver video aquí

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