Alrededor del 70 por ciento de las decisiones finales de compra se tomaban en tienda física previo a la contingencia y aunque el e-commerce domina en este momento las industrias, el contacto directo de forma presencial sigue siendo determinante en el punto de venta. Pero al sumar más la parte digital, Nescafé ha atinado a integrarlo en sus anaqueles.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, para un 15.3 por ciento de los consumidores mexicanos el acomodo en anaquel es un factor de influencia en su decisión final de compra.
Pero esta influencia se puede crecer en mayor media al integrar barras digitales que atraen la atención, tal como muestra Edgar Portillo Lozano desde su cuenta de LinkedIn, quien destaca que el ataque en esta ejecución le dio vida a la marca en el punto de venta.
