Adidas Originals ha presentado una nueva dirección visual y una plataforma de marca global, en homenaje a las muchas personas -entre ellas atletas y pioneros culturales- que han lucido su logotipo desde que se introdujo por primera vez hace más de 50 años.
Bajo el lema «We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back» («Le dimos al mundo un original. Nos devolvisteis mil»), el trébol «vuelve con un nuevo capítulo, encabezado por tres películas rodadas por tres pioneros creativos».
Cada una de ellas se centra en tres «personajes atemporales del archivo Three Stripes, es decir, tres zapatillas clave: la Superstar, la Gazelle y la Samba».
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Con cada película y cada serie de imágenes centradas en una silueta diferente, «los relatos de la historia del trébol se entrelazan con las formas en que estos estilos icónicos, nacidos en el deporte, han sido adoptados, reinterpretados y absorbidos por la cultura».
El segmento Superstar ha sido creado por el director y fundador del estudio de producción LoveSong, Daniel Wolfe («además de actuar como mentor de los demás directores emergentes de la serie»).
La película de Wolfe nos muestra la historia de la zapatilla desde «icono de la cancha a potencia cultural, incluyendo un cameo de Run DMC que sacudió el mundo llevando la Shell Toe».
De la Gazelle se encarga el «creador autodidacta de imágenes en movimiento» Will Dohrn, que «cuenta la historia de la silueta a través de la lente de un joven protagonista que se desplaza a través de las épocas -vestido con ropa adidas de archivo, fiel a la línea temporal- encontrándose por el camino con el dúo de patinadores profesionales Mike Arnold y Miles Silvas».
Por último, la Samba cobra vida de la mano de la artista visual Justyna Obasi, que «captura la mítica historia de los viajes de la Samba a través del tiempo y el espacio, empezando por el fluido juego de pies de los jóvenes futbolistas y terminando en las numerosas escenas culturales que han hecho suya la zapatilla».
Chadwick Tyler está detrás de los fotogramas trípticos que acompañan a cada película, en algunos de los cuales aparecen «socios, colaboradores y amigos de la marca que han ayudado a contar la historia del trébol en todo el mundo».
Entre ellos figuran Zinedine Zidane, Jenna Ortega, Pusha T, Anitta, Hoyeon Jung, David Beckham, Jennie y Stormzy.
