Sneakersnstuff, cadena especializada en calzado deportivo y distribuidor de Nike en Estados Unidos y Europa, ha declarado que los retrasos pueden llegar a durar varios meses. El grupo estimó que la producción regresaría a la normalidad a mediados de año.
Las sneakers de Nike siguen llegando tarde. Varios distribuidores del gigante de Oregón en Estados Unidos están experimentando retrasos en los pedidos de sneakers del grupo en los últimos meses a causa de las interrupciones de producción en Vietnam y China y la crisis de la cadena de aprovisionamiento.
Sneakersnstuff, una cadena especializada en la distribución de calzado deportivo que trabaja con Nike en Estados Unidos y Europa, ha explicado que estos retrasos pueden llegar a durar varios meses, según ha adelantado The Wall Street Journal.
Union, otro distribuidor que comercializa zapatillas de Nike en Estados Unidos, declaró que esperaba la llegada de un pedido de sneakers de modelo Nike Dunk en noviembre, pero que la producción se retrasó y no se pusieron en venta hasta el 11 de febrero. Otros modelos de Converse pospusieron su comercialización del primer trimestre del año al cuarto.
Nike ha retrasado la venta de algunos modelos de Converse del primer trimestre del ejercicio al cuarto, según ha explicado Union, un distribuidor deportivo
Los distribuidores han coincidido en que Nike establece una comunicación fluida y abierta con ellos acerca de los problemas de producción. A pesar de todo, “la inestabilidad en las entregas complica las previsiones de ingresos mensuales”, se lamentó Michael Jaworowski, cofundador de Notre, otro distribuidor del gigante en Estados Unidos.
Erik Fagerlind, cofundador de Sneakersntuff, ha añadido que “dada la situación, comprende que Nike priorice sus tiendas propias” frente a los puntos de venta de terceros.
En el segundo trimestre, el grupo estadounidense creció sólo un 1%, debido en buena parte a las disrupciones en la cadena de valor, según justificó entonces. La compañía facturó 11.357 millones de dólares en el periodo, finalizado el 30 de noviembre.
La empresa apuntó que continuaba “gestionando el impacto de los desafíos de la supply chain”. Los mercados más afectados por la crisis fueron China y Asia Pacífico, que cerraron el periodo con fuertes descensos. Matt Friend, director financiero de Nike, previó que “la oferta se normalizará entrado ya el año fiscal 2023, que empieza el próximo junio”.
Reducir el wholesale para impulsar las ventas directas
Desde hace varios años, Nike, el mayor operador de moda y equipamiento deportivo del mundo, está inmerso en un proceso de reestructuración de su red de distribución, con el objetivo de impulsar las ventas a través de sus propios canales y reducir costes.
En el último año, el grupo ha cortado lazos con numerosos distribuidores a escala internacional, entre ellos DSW, Shoe Show y Urban Outfitters, además del marketplace Zappos.com, entre otros. En 2019, Nike dejó también de distribuir a través de Amazon.
En España, la compañía redujo su lista de socios en 2021 a sólo nueve operadores: El Corte Inglés, Foot Locker, Décimas, Iberian Sports Retail (donde se incluyen JD Sports y Sprinter), Forum Sport, Atmósfera Sport, Base, Intersport y Tréndico. A todos ellos se suman otros operadores de menor tamaño y especializados, como Futbol Emotion, Bikila, 24segons, Basketworld o BND Sport.
