El metaverso conquista el retail de moda

Según publica el portal Revista Inforetail el nuevo escenario tecnológico están modificando los hábitos de compra en el retail de moda. Así lo revela un estudio elaborado por Klarna en colaboración con Dynata, que subraya el papel que está teniendo entre los consumidores el metaverso y la fluidez de género.

Entre los españoles, el 60% ya conoce el metaverso y asegura estar interesado en comprar artículos de moda en entornos digitales. Además, más de la mitad de la muestra española afirma tener interés en probarse ropa de manera online a través de salas virtuales o utilizando tecnología de realidad aumentada.

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A nivel internacional, la generación millennial se posiciona como la más dispuesta, en un 80%, a la compra de productos de moda en este entorno 3D.
Tres de cada cinco españoles que conocen el metaverso estarían interesados en comprar artículos de moda en este entorno

Además, el estudio refleja que el consumidor está abierto a todas las posibilidades que ofrece esta tendencia. Es más, al 32% de los españoles que conocen el metaverso le emociona que las marcas de moda usen avatares como embajadores, frente al escaso liderazgo de los consumidores de Estados Unidos y Reino Unido con el 57%.

Por otro lado, el estudio estudio indica que España es el país que más considera comprar ropa de género fluido en los próximos años (con un 85%). El movimiento gender-fluid, que considera que la ropa no pertenece a un solo género, está abriéndose paso en el escenario actual de la moda, además del interés que genera en la sociedad.

Los resultados muestran que los compradores de hoy en día tienden a elegir un artículo en función de sus gustos, en lugar de considerar otros factores como a quién va dirigido. La personalidad, con el 60%, es el aspecto dominante que los consumidores de moda desean expresar a través de su ropa.

Entre la muestra, el 41% de los españoles de la generación Z (entre los 18 y los 24 años) ya han comprado un artículo de moda fuera de su identidad de género, siendo la generación más abierta a la idea de la moda gender-fluid, mientras que la generación X (entre los 41 y los 56 años) contempla la compra de moda de género fluido en el futuro.

Interés en los desfiles de moda

Finalmente, de acuerdo a las conclusiones del estudio de Klarna, uno de cada dos españoles que asegura tener interés en las tendencias de moda, también sigue los desfiles y busca activamente imágenes y lugares dónde ver su retransmisión. Para los seguidores, las semanas de la moda son el escaparate dónde descubrir las nuevas tendencias marcadas por las marcas y los diseñadores.

Del mismo modo, los seguidores buscan tendencias en las redes sociales y los influencers. De hecho, los creadores de contenido ya generan la misma influencia que las marcas entre los consumidores, con un 45%.

Prueba de esta influencia es que el 65% de los españoles ha comprado un artículo en una tienda tras inspirarse en el desfile de una semana de la moda, mientras que el 87% asegura que se inspira en looks y colecciones vistos en las semanas de la moda. Tanto es así que incluso el 80% de los consumidores encuestados con interés en la moda mantiene que todas las semanas de la moda deberían disponer de una versión digital.


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