Según publica el portal Revista Inforetail Coca-Cola repite un año más como la marca más elegida por los españoles. Coca-Cola repite un año más como la marca más elegida por los españoles, con un total de 130,7 millones de contactos con el consumidor (CRP, por sus siglas en inglés), según revela la edición 2023 del ranking ‘Brand Footprint’ de Kantar, en cuya presentación ha estado presente infoRETAIL.
La segunda marca de gran consumo más comprada en España vuelve a ser ElPozo (110,9 millones de CRP), que se alza como la firma del sector con mayor penetración en los hogares españoles, estando presente en el 73,6% de las familias del país.
Les siguen Central Lechera Asturiana (98 millones de CRP), Campofrío (85,5 millones), Gallo (61,5 millones), Bimbo (54,7 millones), Activia (46,3 millones), Danone (46,3 millones), Pescanova (46,1 millones) y Don Simón (46,1 millones).
Precisamente, la marca de bebidas perteneciente a J. García Carrión entra en el top 10, representando el único cambio de posiciones respecto al año pasado, ganando dos escalones en detrimento de Casa Tarradellas y Puleva.
Coca-Cola repite un año más como la marca más elegida por los españoles
La mayor parte de estas diez primeras enseñas han experimentado disminuciones de CRP, penetración y frecuencia de compra respecto al año anterior, como consecuencia de la comparativa con 2021, que aún estaba bajos los efectos de la pandemia, tal y como ha matizado el director general ejecutivo de Kantar – División Worldpanel Sur Europa, África y Oriente Medio (SEMEA), Jorge Folch.
El experto también ha puesto en valor la competitividad del sector del gran consumo, tal y como pone de manifiesto que el 70% de las marcas del top 50 ha variado su posición en la clasificación durante el último año: 14 han subido, 17 han bajado y 15 se han mantenido igual. Además, cuatro nuevos operadores -todos de alimentación- han entrado en el ranking: Alpro (43), Grefusa (44), La Casera (48) y Philadelphia (50).
En la clasificación sectorial, ElPozo es la marca más elegida de España en los productos de alimentación, por delante de Campofrío y Gallo, mientras que Coca-Cola lidera las compras de bebidas, superando a Don Simón, Fanta y Mahou. No hay cambios en las primeras posiciones de los lácteos, con Central Lechera Asturiana, Activia y Danone, al tiempo que la primera posición en frescos corresponde a Plátano de Canarias, dando paso a Zespri, Florette y Marlene.
Fairy mantiene el liderazgo en droguería, por delante de Foxy, mientras que Scottex sube un puesto hasta la tercera posición. Ariel y Renova completan el top 5. Finalmente, Colgate también repite al frente del sector de higiene y cuidado personal, superando a Nivea, que sube un escalón en detrimento de Evax, que se queda en tercer lugar, por delante de Sanex y Pantene.
