ASICS MetaRun: el laboratorio llevado al punto de venta para mostrar la innovación

 

Hace tres años, los científicos del Instituto de Ciencias del Deporte ASICS establecieron una misión: hacer el mejor calzado para carreras de larga distancia. El resultado es MetaRun, la zapatilla de running  ASICS más innovadora, que ofrece nuevos estándares de rendimiento en el ajuste, estabilidad, ligereza y amortiguación. Sólo hay disponibles en el mundo 60.000 pares de estas zapatillas producidas en edición limitada.

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Green Room Design fue designado para crear un concepto de venta del stand-out que materializara de alguna forma el enfoque científico en las macrotiendas ASICS y en los 250 retailers especializados que comercializan el zapato a partir de diciembre de 2015.

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Bajo el concepto «Inside the Lab ‘, el equipo de Green Room tradujo inteligentemente los avances del producto en una propuesta comercial, buscando presentar la investigación realizada y la tecnología de alto rendimiento conseguida de una manera nueva y atractiva. El concepto «Inside the Lab” fue ideado para un desarrollo omnicanal, para poder aplicarse en todos los puntos de contacto con los consumidores.

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Se imaginó un nuevo elemento clave para el punto de venta, desarrollado con ayuda de expertos en la técnica de la radiografía. Se sacaron radiografías de la zapatilla deportiva, dando como resultado imágenes capaces de comunicar todos los detalles, características e innovaciones de un único, e impresionante, golpe visual.

La campaña de lanzamiento proporcionó una gran oportunidad para mostrar en las tiendas las propiedades exclusivas del nuevo producto premium. En línea con el concepto de laboratorio, la idea era utilizar en el punto de venta el mismo componente que había puesto a prueba al calzado hasta sus límites en los test de laboratorio, y así mostrar al público las nuevas funcionalidades de las nuevas zapatillas deportivas. Para ello se fabricaron brazos robóticos que controlaban el movimiento de los zapatos expuestos.

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Esta gran idea de presentación del nuevo producto se complementa con elementos que ayudan a crear una gran experiencia de cliente de una forma muy visual. Todos los puntos de contacto guían al consumidor en el proceso de descubrimiento de la nueva creación, primero atrayendo, y después buscando el compromiso y la compra, desvelando los procesos de creación y los beneficios que aportan la nueva tecnología y la ingeniería invertida por ASICS.

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Barbara Bouwmeester, Trade Marketing Manager ASICS Europe BV, comenta que «hemos disfrutado enormemente trabajando con el equipo de Green Room. Ellos han aportado gran valor creativo y estratégico, y juntos hemos creado una campaña de comunicación Premium que encaja perfectamente con el lanzamiento de una zapatilla deportiva única. Los consumidores incluso han publicado elogios sobre los emocionantes escaparates MetaRun con movimiento de brazos robóticos, lo cual demuestra el éxito de nuestra campaña».

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Fuente: Retail Design Blog (traducido por Mónica García Bustamante)

 

 

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