La gigante del sportswear alemana con sede en Herzogenaurach une fuerzas con la prestigiosa escuela de diseño londinense Central Saint Martins para crear la nueva colección Puma x CSM collection. La exploración de tecnologías para la creación de producto textil de forma sostenible se ha convertido en el principal objetivo de estas dos grandes potencias de la moda. Esta nueva colaboración con CSM contiene una amplia gama de nuevos modelos de zapatillas, apparel y accesorios. En todos ellos, se han utilizado nuevas técnicas de tintado como la “Dope Dye” y la impresión digital con las que se reduce en uso de productos químicos y de agua. A parte del uso de estas dos técnicas en las piezas en esta colaboración, Puma implementará estas tecnologías para la creación de otras colecciones y productos, consiguiendo utilizar menos energía, agua y productos químicos que las técnicas convencionales anteriormente utilizadas.
A parte de la reducción del gasto de bienes y energía, la técnica “Dope Dye” utilizada en la nueva cápsula de Puma x CSM collection reduce los desechos que se producen y los productos químicos ya que la impresión digital de los motivos se realiza directamente en la tela. Para ser más concretos, Puma ha conseguido reducir en un 17,4% el consumo del agua en la producción de esta colección.
La casa holandesa The Fabricant ha sido la encargada de aportar otro granito de arena a este proyecto tan concienciado con el medio ambiente. En su caso, ha sido en la creación de las imágenes de campaña, que han sido creadas exclusivamente en formato digital para que la comunicación de las mismas tenga el menor impacto medioambiental posible.
El algodón utilizado para las prendas está amparado bajo la iniciativa Better Cotton, y gracias a ello también se ha reducido el uso de agua en la producción de las materias primas para la colaboración de Puma x CSM collection. Solo durante el 2019, Puma ahorró más de 13 mil millones de litros de agua al usar algodón BCI para toda su gama de productos.
La nueva colección de Puma en colaboración con el BA Fashion de Central Saint Martins ya está disponible en tiendas físicas de Puma, en tiendas seleccionadas alrededor de todo el mundo y en su página web.
