El año laboral está llegando a su fin. Es tiempo de revisión y reflexión en la industria. Es momento de rankings y poner a examen las firmas de moda. Las más populares, las que han vendido más, los nuevos rostros del mercado que van a dar que hablar. Todos estos datos son recopilados y presentados al mundo a través de informes de plataformas como Lyst. Este año, más allá de su informe anual sobre la industria, la empresa estadounidense ha querido indagar en el mercado sostenible. ¿Cuáles son los productos más vendidos del año? Y sobre todo, ¿qué marcas están detrás de ellos?
La francesa Veja se ha postulado este año como el gran éxito de la moda sostenible con sus zapatillas confeccionadas con materiales reciclados y su producción socialmente responsable. Son la obsesión de las influencers y en España la locura por conseguir un par se ha extendido en los últimos meses.
Con su característica V de colores, esta zapatilla ha aumentado sus ventas este año en un 115% y se ha convertido en “el producto de no piel más buscado de Lyst”. Su historia de éxito comienza con un golpe de realidad, en 2003. “Visitamos una fabrica china durante una auditoria de una firma francesa. Todo iba bien hasta que fuimos a visitar el alojamiento que la empresa proporcionaba a los empleados”, explican los fundadores de la firma en su página web, François-Ghislain Morillion y Sébastien Kopp.
“Nos encontramos en una habitación de 25 metros cuadrados donde 32 empleados dormían juntos. Ese día nos dimos cuenta de que la globalización había ido mal”, añade. Fue entonces cuando el dúo decidió lanzar un proyecto de moda sostenible, nuevo e innovador, basado en “el producto más simbólico de nuestra generación”: las zapatillas.
La firma creó un modelo de zapatillas de calidad, respetuoso con el medio ambiente, centrándose en la producción y dejando de lado los costes de publicidad. Veja bebe de los proyectos de producción sostenible más innovadores, como el tejido hecho de botellas recicladas y el algodón orgánico. La firma llega al mercado en 2005 y tras varios años ha acabado asentándose en la industria de moda sostenible. En España su éxito masivo llega en 2020. Las influencers las lucen orgullosa. Encontrar un par de este calzado es difícil ya que en cuento llega a una tienda se agota.
Otros productos en el top 5:
Lyst habla en su informe de otras firmas interesantes que han aumentado su popularidad en el último año gracias a sus innovadores productos. En un ranking de las cinco mejores la siguiente firma a destacar se llama Girlfriend Collective.
Los leggings de Girlfriend collective
Más allá de ser inclusiva y con un amplio y diverso tallaje, esta firma estadounidense es conocida por sus leggings deportivos. El pantalón de talle alto está confeccionado con botellas de agua recicladas. Su filosofía low y ecológica ha captado la atención de miles de usuarias, aumentando las visitas a su página online en un 244% en el último año.
Las zapatillas de Stella McCartney
Stella McCartney es una de las grandes voces de la moda sostenible. De hecho es de las pocas que llegan a las alfombras rojas y los eventos de lujo. Este año, uno de sus productos más exitosos ha sido su zapatilla Eclypse. La demanda por este producto creció un 126% después de que Taylor Swift las luciera.
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