Tras dos años de investigación, Gucci ha conseguido al fin la creación de su primer material vegano. Su nombre, Demetra, está dedicado a la diosa griega de la agricultura (Deméter), idea del director creativo de la marca, Alessandro Michele. Este material se compone de pulpa de madera y poliuretano de base biológica.
La marca italiana está buscando sumarse a la lucha por un mundo más sostenible y libre de crueldad animal. Aun así, Gucci quiere dejar claro que este material no sustituirá a la piel, sino que será una opción que complementará la oferta del grupo para satisfacer a sus clientes más comprometidos.
El veganismo ha ido más allá de la alimentación, y es que las personas veganas no se encuentran dispuestas a utilizar cosméticos testados con animales o prendas elaboradas con los mismos. Por ello, el mundo de la moda ha optado por una reelaboración de sus productos.
Las zapatillas son la primera apuesta del grupo para la utilización de Demetra. En concreto, las sneakers Gucci Basket, Gucci New Ace y Gucci Rhyton, que llevan a la venta desde el 18 de junio y que oscilan entre los 590 y 790 euros. Además, estos diseños también están compuestos con materiales como el algodón orgánico, acero o poliéster reciclado.
Gucci ha decidido patentar Demetra y está trabajando en la idea de poder compartirlo con el resto de marcas que componen el grupo Kering, al que pertenece, entre las que se encuentran gigantes de la moda como Balenciaga o Alexander McQueen. Estas podrían llegar a personalizar el material y conseguir un resultado único. Además, se plantea la posibilidad de difundirlo a la industria de la moda y el textil a partir del año 2022.
Demetra se produce en su totalidad en Italia en las instalaciones del Gruppo Colonna. El material se compone en más de un 77% de materias primas de origen vegetal, entre las que destaca una viscosa obtenida a partir de la pulpa de una madera procedente de plantaciones sostenibles, así como un poliuretano de base biológica obtenido de fuentes renovables.
La marca italiana va más allá y ha puesto en marcha un programa de sostenibilidad llamado Gucci-Up. Este establece que los residuos generados en el proceso de fabricación serán reutilizados en la elaboración de nuevos productos. Incluso Gucci está buscando eliminar del resto de procesos de elaboración los productos con materiales de origen menos sostenible. Solo recurrirá a estos si son necesarios para garantizar la calidad y estética del resultado final, manteniéndose una investigación permanente para su sustitución por productos más respetuosos con el medioambiente. Con esto se acabará consiguiendo un proceso de fabricación plenamente sostenible.
El material ‘animal free’ es sometido a los mismos procesos de curtido que se emplean sobre el cuero animal. Además, Gucci afirma que Demetra posee la misma calidad que el resto de tejidos de la firma y destaca su mayor suavidad, resistencia y flexibilidad. No obstante, recalca que es simplemente un complemento para brindar una alternativa vegana a sus clientes en todas las categorías de producto, desde prendas de moda a calzado y complementos.
El presidente y director ejecutivo de la marca, Marco Bizarri, comentaba al medio estadounidense WWD: “Coincidiendo con el año de nuestro centenario, Demetra se nos presenta como una nueva categoría de material que simboliza los estándares estéticos y de calidad de Gucci y nuestra pasión por la innovación”.
Gucci no es la única marca que se suma a la sostenibilidad, ya Stella McCartney defendía la idea de «si me quieren, saben que no habrá pieles”. Por último, este fin de semana Nike sorprendía con el lanzamiento de unas zapatillas fabricadas a partir de la fibra de hojas de piña.
