Según publica m360.cl La moda rápida o ‘fast fashion’ se ha convertido en una de las industrias más contaminantes en el mundo. Esto, debido a que su producción genera un gran consumo de agua y de poliéster, fibra que usa 70 millones de barriles de petróleo y que demora más de 200 años en degradarse, según un informe de la BBC.
En ese sentido, Levi ‘s continúa su camino hacia la sustentabilidad con su nueva campaña «Buy Better, Wear Longer», basada en su compromiso a largo plazo para hacer de la moda más amigable con el medioambiente. Los creadores del denim tienen la misión de ayudar a los consumidores a amar sus jeans durante décadas, no temporadas.
Para hacer más visible esta campaña global, la marca creó un relato multigeneracional desde la perspectiva de un par de jeans Levi’s, donde lleva al usuario a través de la vida del diseño más icónico de Levi’s: el 501. De esta manera, se aprecia la evolución de este icónico modelo a lo largo del tiempo y el estilo de cada década.
«La campaña habla del legado, la durabilidad y el atractivo de Levi’s para todo el mundo. Un par de Levi’s envejece de forma positiva, cautivando a todas las generaciones, con algunos retoques y cambios que lo hacen atemporales y versátiles, pero a la moda, sin importar la década. Este mensaje es importante, ya que todos estamos pensando cómo podemos contribuir a un futuro más sustentable», indicó Karen Riley-Grant, Directora General de Marketing Global.
TOMA CONCIENCIA DESDE TU PRIMER JEAN
Levi’s está trabajando para que los consumidores sean más conscientes en sus decisiones de compra. Además, la marca viene fomentando esta iniciativa para ser administradores responsables de los recursos naturales, innovando en sus plataformas de diseño y fabricación para ser más sustentables y avanzar hacia productos con prácticas circulares en todos los ámbitos, siendo las más relevantes, la inversión en materiales como el cáñamo algodonizado y el algodón orgánico, que junto a la técnica de fabricación Waterless, reducen el consumo para la confección de prendas y ha permitido el ahorro de más de 10 mil millones de litros de agua desde que se implementó por primera vez.
Además, la marca implementó los Tailor Shop en algunas de sus tiendas, los que permiten personalizar, reparar y reutilizar prendas para dejarlas como nuevas y darles un nuevo uso.
«Reconfigurar las cadenas de suministro lleva tiempo, pero hemos encontrado socios que están tan preocupados por su huella y tan emocionados de experimentar como nosotros. Esto nos ha permitido introducir una mayor circularidad en la forma en que fabricamos nuestros productos», indicó Paul Dillinger, vicepresidente y jefe de Innovación de Productos Globales.
La campaña Buy Better, Wear Longer significa un esfuerzo por poder comunicar este mensaje, y también, como recordatorio de que un futuro sustentable es aquel en que las empresas y los consumidores en todo el mundo deben unirse para repensar la moda e impulsar prácticas de producción más sostenibles.
Para contribuir en esta causa, Levi´s quiere ayudarte a que retrates tus mejores looks sustentables con este espectacular premio. ¿Qué tienes que hacer? Comenta en esta nota con los emojis 👖📸♻💁. Invita a un amigo a participar y ¡listo! Muchas suerte.
