Natura y Planta hablan de un “match” basado en la sustentabilidad en el primer Encuentro Cara a Cara FIAP de 2023
Según publica news.eseuro.com En el encuentro “Comunicación sustentable, de la intención al impacto” voceros de Natura y de la agencia Planta discuten la importancia de la sustentabilidad.
El sostenibilidad Se ha convertido en un tema central en el mundo del marketing y la comunicación. Muchas empresas han hecho del deseo de tener el mejor impacto posible en el medio ambiente y la sociedad su propósito. La idea de sostenibilidad forma parte del ADN de la marca de cosmética Natura y la agencia Planta, razón por la cual estas dos organizaciones se unieron hace tres años con el objetivo de dar un giro creativo a sus iniciativas enfocadas en negocios sustentables.
Con motivo de la primera edición del Webinar Presencial FIAP 2023titulado «Comunicación sostenible, de la intención al impacto», Paola Nimo, Gerente de Sostenibilidad de Natura, y Gigi Gutiérrez, director creativo ejecutivo de Planta, se preparan para celebrar una reunión en el Seminario Web FIAP Presencial enfocado en la sustentabilidad. En una conversación realizada por María Fernándezeditor asociado y director senior de Produ.
“Comunicación sostenible, de la intención al impacto”, un encuentro basado en la sostenibilidad
Natura es una empresa brasileña de cosméticos fundada en 1969, que hoy tiene presencia en ocho países. Esta organización nació del encuentro entre la pasión por la cosmética y la sostenibilidad, pero la sostenibilidad no se presentaba en este proyecto como una opción sino como una forma de hacer negocios. Como señaló Paola Nimo Para la marca, la sustentabilidad es un tema transversal.
En temas tan complejos como la alineación de los planes económicos, sociales y ambientales, la búsqueda de los aliados perfectos se convierte en una necesidad para alcanzar con éxito los objetivos, precisamente esta búsqueda fue la que unió a Natura y la agencia creativa Planta. Esta agencia tiene por su parte el propósito de construir marcas y consumidores más conscientes, no solo en términos de sostenibilidad, sino también en términos de género e impacto positivo.
«Fue como un partido. Planta se presentó como un aliado que podía entendernos, no era necesario entrenarlo, pero nos agregaba valor, y en eso de hacer tangible y materializar nuestra propuesta de valor a través de nuestros productos. El gran desafío era poder comunicar”, destaca el profesional.
Por su parte, Gigi Gutiérrez, directora creativa ejecutiva de Planta, señaló que la agencia creativa y Natura “son un binomio de equipos que entienden que siempre hay complejidades en los esfuerzos y saben cómo darles la vuelta. Ambas fiestas tenemos un reto final que es el consumo consciente; entender que la sustentabilidad es un debe”explicó el profesional.
