Como «director creativo» y «sostenibilidad» antes, «revenge shopping» o “compra por venganza” es el término omnipresente pero opaco de la industria de la moda del momento. «¿Está el revenge shopping en el horizonte en los EE. UU.?» preguntó WWD en marzo . Unas semanas más tarde, las noticias nacionales se unieron: «Se espera que las compras de venganza aumenten en las próximas semanas», dijo NBC Washington . iD incluso proporcionó una guía sobre cómo sería el «vestuario de venganza».
La idea es la siguiente: después de pasar un año mayormente en interiores, sin fiestas a las que asistir ni restaurantes calientes en los que aglomerarse, la gente está lista para renovar sus armarios, para vengar lo que se les negó, en particular las dignidades lujosas de la vida. También hay una sensación de optimismo, ya sea delirante o simplemente precario, de que las tasas de vacunación pronto harán realidad las fiestas y las reuniones formales. Por lo tanto, los nuevos atuendos están en orden, y los consumidores están ansiosos por ir más allá de los pantalones deportivos y vestirse, quizás con un estilo (¡estilo!) Que no habían disfrutado antes.
Pero además de algunos datos anecdóticos: los consumidores en China inundaron las tiendas después del final del cierre del país, una tienda de Hermès supuestamente ganó 2,7 millones de dólares en un día.—La mayoría de los reporteros y consultores han estado actuando como psíquicos mientras esperan cifras concretas.
Ahora llega la prueba. Esta semana, LVMH publicó su informe del primer trimestre , anunciando un aumento del 45% en los ingresos de la moda y los artículos de cuero. Hermès ha subido un 44% . Y Kering, el conglomerado propietario de marcas como Balenciaga y Gucci, ha subido un 25,8% .
Si bien la mayor parte del aumento proviene de China, que siempre ha tenido un mercado de lujo saludable y que se recuperó más rápidamente del virus, también hay algunos indicios de que los estadounidenses están participando en la acción. Kering informó que las ventas aumentaron un 46% en América del Norte en todas sus marcas; Hermès también informó que sus ventas en Estados Unidos han aumentado en un 23%.
Entonces, ¿de qué se trata todo esto? Un pensamiento es que la compra por venganza marca la reversión de la casualización de la vestimenta estadounidense para el tiempo libre: todo el último número de Town & Country está dedicado a un nuevo deseo de glamour y presenta una fotografía de la socialité Jill Kargman diciendo adiós a sus pantalones de chándal . (El titular: «Es hora de decir adiós a nuestros pantalones de chándal»).
Pero siento algo un poco menos burdo y un poco más optimista en esta nueva actitud vengativa. Los números alentadores de Hermès y Bottega sugieren un nuevo respeto por el “lujo sigiloso”, un sentido de la ropa bien hecha como inversión, a salvo de la meticulosa comprensión de las tendencias. Pero las marcas logomaníacas, como Gucci, también tienen una tendencia al alza en ventas, por lo que no es solo que el mundo se haya convertido en snobs exigentes. El lujo en general está en recuperación.
Y así, parece, es el estilo de vida flaneur: el deseo metropolitano de ver y ser visto que Instagram solo puede cumplir hasta cierto punto. También esta semana, Grub Street informó que varios restaurantes de Nueva York están imponiendo límites de tiempo en las mesas, porque los invitados simplemente no se van. Michael Kors le dijo a Vanessa Friedman de The New York Times que recientemente había ido a Balthazar y disfrutó de la experiencia de simplemente caminar al baño, como una especie de ritual de entrada a un club nocturno con todos los ojos puestos en ti. (Como la escena de la cocina en Goodfellas pero con influencers y financieros en lugar de gánsteres).
La idea de la compras de venganza es que buscamos justicia para el año que se robó la pandemia. ¡Pero nos estamos recuperando de algo más que de la pandemia! Los años anteriores fueron un espectáculo de horror de consumo excesivo, marcado por una actitud de atracón y purga que impregnaba la forma en que comíamos, compramos, vivíamos y hacíamos ejercicio.
Ha sido una década de demasiada comida, demasiada televisión, demasiada moda. Con el tiempo, esta actitud parecía inseparable de la creciente crisis climática. Durante el año pasado, gran parte de los informes sobre moda rápida han sido importantes titulares de noticias, incluidos informes sobre el algodón de Xinjiang elaborado a partir del trabajo forzoso y las fábricas de ropa corruptas de Bangladesh, y potencialmente han armado a los consumidores con una comprensión más clara de las implicaciones éticas de la moda rápida. Parece haber un entendimiento más común de que la moda rápida es una crisis humanitaria y, además, una cuestión feminista. Los estadounidenses compraron un promedio de 68 prendas por año (!), El New Yorker informó en 2018 .
El hecho de que aparezca una “nueva normalidad” en el horizonte no significa que la venganza signifique comprar 69 prendas. En cambio, la verdadera venganza podría parecer una colección de ropa más respetable que vale la pena quedarse, vale la pena lucirse en el camino al baño. Como dijo un restaurador a Grub Street, “la gente solía estar ocupada. Ahora les gusta pasar el rato «. Y vivir bien, como dicen los poetas, es la mejor venganza.
