La compañía británica de distribución de moda Superdry está estudiando vender su marca en Estados Unidos y Oriente Próximo. La empresa está inmersa en conversaciones con posibles compradores con el objetivo de recaudar más de veinte millones de libras.
La compañía opera actualmente con 16 establecimientos en Estados Unidos y doce en Oriente Próximo. Con la venta de su marca en estos territorios, el comprador podrá operar con todos los derechos de propiedad intelectual de la empresa.
Superdry se encuentra en un momento complicado. La empresa lanzó la semana pasada un profit warning debido al “entorno desafiante y el otoño anormalmente cálido”. De momento, la compañía se mantiene inmersa un programa de reducción de costes, con la intención de ahorrar hasta 35 millones de libras.
La compañía cerró el último ejercicio con pérdidas de 148,1 millones de libras, frente al beneficio de 22,4 millones de libras del año anterior. La facturación mejoró un leve 2,1%, hasta 622,5 millones de libras.
La cifra de negocio de la empresa estuvo especialmente afectada por la evolución en el canal multimarca, siendo este el único que desplomó la facturación durante el periodo.
La venta de la marca de Superdry en Estados Unidos y Oriente Próximo sería un paso importante en el proceso de reestructuración de la empresa. La compañía ha estado luchando por adaptarse a los cambios del mercado, como la creciente competencia del comercio online y la subida de los costes.
La venta de la marca en estos territorios permitiría a Superdry recaudar los fondos necesarios para seguir adelante con su plan de reducción de costes y mejorar su eficiencia. Sin embargo, también sería una señal de que la empresa está perdiendo confianza en su capacidad para competir en estos mercados.
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Los posibles compradores de la marca de Superdry en Estados Unidos y Oriente Próximo serían empresas locales que ya operan en estos territorios. La empresa podría optar por vender la marca a un solo comprador o a varios.
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