De acuerdo al portal de noticias lavanguardia.com
Esta es una de las marcas de lujo sostenible preferida de los personajes de ‘Succession’
- La actitud transparente de Loro Piana, una firma legendaria de alta gama, demuestra que no se puede replicar aquello que es realmente extraordinario
Antes de que el vestuario de Succession colocase Loro Piana en boca de todos como estandarte del lujo discreto -así se dio a llamar el estilo de la parte del 1% de la población que no recurre a logos para demostrar su riqueza pero lleva cosas que no puede permitirse el 99% restante-; antes de que Bernard Arnault adquiriese a través de LVMH un 80% de la casa por dos mil millones de euros en 2013 (compraría otro 5% más tarde, aunque Pier Luigi Loro Piana ostenta el cargo de vicepresidente), la firma realizó una chaqueta para el equipo ecuestre olímpico italiano que participó en Barcelona 92.
Hasta entonces (se fundó oficialmente en 1924 por Pietro Loro Piana, pero sus orígenes se remontan a 1812, fecha de un documento firmado por Giacomo Loro Piana) sólo fabricaba tejidos exquisitos para otras marcas. Tras el éxito de aquella prenda deportiva (hoy pieza de culto en el mercado de vintage) comenzó a desarrollar con esos materiales la gama de productos que le ha dado la fama: jerséis, abrigos y sastrería con diseños sencillos, prácticos y funcionales de los que cuelgan etiquetas que pueden sobrepasar la barrera de los 7.000 euros.
Piezas que pueden sobrepasar la barrera de los 7.000 euros
Los precios, inasumibles para la mayoría, contrastan con una manera de hacer tan sencilla de explicar como complicada de imitar. Para muestra, el caso de la finísima lana de vicuña. Parientes cercanos de llamas y alpacas, estos mamíferos habitan regiones de Los Andes de altitud superior a 4.000 metros. Para producir su pelaje, además de dos años, necesitan vivir en libertad en al menos una hectárea de terreno. Como no es posible la cría en cautividad, durante décadas proliferó su caza furtiva, hasta que en los setenta el gobierno de Perú se vio obligado a prohibir el comercio de la fibra para salvaguardar la especie.
Veinte años más tarde el país encontró en Loro Piana al socio ideal para reintroducirla en el mercado e incentivar a los pastores a la cría de los animales en lugar de al sacrificio en búsqueda de un rápido beneficio. La marca estableció una reserva natural, colaboró con esquiladores locales y creó un sistema de producción sostenible décadas antes de que la sostenibilidad se convirtiera en tema de conversación.
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El mismo principio de preservación se aplica al Cashmere y al Baby Cashmere (en lugar de esquilado, la fibra se obtiene peinando a las cabras cuando las condiciones climáticas de Mongolia y el norte de China se suavizan en el mes de mayo) y a su otra materia prima más preciada, la lana merino procedente de Australia y Nueva Zelanda bautizada The Gift of Kings®.
La determinación de Loro Piana por lo extraordinario ha llevado a la casa a crear sus primeros productos completamente trazables con un sistema digital certificado por Aura Blockchain Consortium. A través de un QR los clientes pueden descubrir todo el proceso de fabricación de la prenda, desde la granja a la tienda, y registrar el momento de su adquisición.
La transparencia, imprescindible para acercarse al ideal de la moda circular, no es un asunto común el universo del lujo, sostenido en parte en la mística de los secretos. Que una firma comparta los suyos, desde el origen de la materia prima hasta el proceso de fabricación, es tan infrecuente como toparse con una casa tan determinada a situarse a la vanguardia de la industria como a no someterse a sus reglas (entre otras cosas, Loro Piana no cuenta con la figura de un director creativo).
Para titulares de cuentas bancarias que no recogen cifras astronómicas hay un principio del mercado de la moda difícil de asimilar: en la decisión de compra de productos de lujo el precio no es determinante. Lo importante es la habilidad de la marca para tocar la fibra sensible de su cliente. Pocas lo hacen con el tacto de Loro Piana.
