De acuerdo al portal de noticias elmundo.es
H&M ahora vende ropa de segunda mano (y de otras marcas) en Barcelona
- H&M Pre-Loved es un servicio único en el mundo y se ofrece por primera vez en la renovada flagship de la firma, situada en el número 11 de Paseo de Gracia. El gigante sueco de distribución de moda reafirma el auge de la ropa usada en una nueva estrategia sostenible, que confirma su apuesta por la circularidad en el sector.
La ropa de segunda mano vive un boom en España, cuando hace apenas unas décadas se consideraba una práctica marginal y algo anticuada, asociada con una minoría. Existen numerosas pruebas que respaldan esta tendencia en alza, como indican varios informes de consumo que aseguran que el mercado de ropa de segunda mano tiene un gran potencial en los próximos cinco años.
También se evidencia en el éxito de las plataformas de compra-venta que triunfan entre los usuarios como Vinted, Wallapop o Vestiaire Collective, para consumidores más exclusivos. Este auge no se limita sólo a las calles, sino que también ha llegado a las pasarelas. Precisamente, la ropa de segunda mano fue la protagonista absoluta en el desfile 080 Reborn, organizado el pasado octubre por la plataforma 080 Barcelona Fashion.
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La influencia de la moda de segunda mano no se queda ahí. Las grandes distribuidoras de moda también están tomando cartas en el asunto. Por ejemplo, Zara lanzó en Reino Unido la plataforma mundial Zara Pre-Owned de compra y venta digital de ropa usada, y muy pronto llegará en España.
Un espacio ecléctico pensado para los jóvenes, donde conviven otras marcas como Levi’s
H&M Pre-Loved se ubica en la primera planta de la renovada tienda de H&M en Paseo de Gracia de Barcelona. Ocupa un espacio de 16 metros cuadrados al lado de la moda juvenil, que exhibe las tendencias que seducen a los consumidores de la generación Z. Cada semana, H&M expondrá unas 360 prendas y accesorios de segunda mano, tanto de la firma como de otras marcas como Levi’s, Champions o Gap. Estos artículos se irán renovando constantemente y no se aceptarán devoluciones. «Queríamos hacer partícipe al consumidor de una compra más responsable con una opción sostenible que a su vez, complementa nuestra oferta», detalló para Yo Dona, Nuria Ramírez, directora de sostenibilidad de H&M para España y Portugal.
Una acción que afianza la estrategia de H&M hacia la circularidad
H&M Pre-Loved es el primer espacio físico en el mundo y representa la punta de la lanza de un modelo de negocio que avanza hacia la circularidad. La multinacional sueca ha estado explorando el mercado de segunda mano desde 2015 a través de su sitio web y la plataforma Sellpy, principalmente en países como Alemania y Suecia, donde la compra y venta de ropa usada es algo común entre los consumidores. «Nuestro objetivo principal es que ninguna prenda acabe en ningún vertedero», afirmó contundentemente Nuria Ramírez, quien reconoció que están en pleno proceso de transformación de un modelo lineal a uno circular.
Novedades de la nueva tienda de H&M en Barcelona
La céntrica tienda en Barcelona, que vuelve a estar abierta al público después de una nueva remodelación, también ha incorporado otras novedades tecnológicas para mejorar la experiencia de compra de los consumidores y promover la omnicanalidad. Especialmente dirigidas a aquellos amantes de las redes sociales que disfrutan compartiendo sus vídeos experienciales. Para ellos, se han diseñado los llamados probadores sociales que recrean el ambiente de una discoteca dentro de la propia tienda. Estos espacios interactivos con capacidad de hasta cuatro personas, permiten seleccionar la música, los colores del fondo y los efectos de luces creando una experiencia envolvente en la que los clientes pueden probarse la ropa y compartir su experiencia de moda.
