De acuerdo al portal de noticias retaildive.com
Gucci y Vans se unen para la búsqueda del tesoro de Roblox
La marca de moda de lujo Gucci y la empresa de calzado de skate Vans están uniendo fuerzas en Roblox para presentar a los consumidores más jóvenes artículos de lujo a través de una marca familiar. Si bien muchas marcas han comenzado a retirarse de la plataforma debido a la privacidad y otras preocupaciones, la activación de Gucci y Vans muestra que todavía hay interés en Roblox y, potencialmente, en el metaverso en su conjunto.
Desde ahora hasta el 13 de mayo, se alienta a los usuarios de Roblox a explorar los mundos digitales recién vinculados para tener la oportunidad de ganar artículos de avatar exclusivos. Si bien Gucci, que se considera un minorista de alta gama, puede parecer inaccesible para muchos, Vans tiene un precio con el que muchos se sienten más cómodos. La colaboración presenta a Gucci a los consumidores de Van al mismo tiempo que asocia a Vans con el lujo.
La experiencia de Roblox continúa una asociación preexistente entre las dos marcas. Anteriormente, Vans participó en Gucci Continuum, que permite a diseñadores, marcas y artistas invitados reinterpretar piezas pasadas de Gucci o telas muertas y fomenta las colaboraciones entre marcas.
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Ambas marcas de moda tienen una presencia de larga data en la plataforma. Gucci Town se lanzó en mayo de 2022 y ha servido como lugar para eventos de marca, incluida la adquisición de Miley Cyrus, quien también es la portavoz de la campaña Gucci Flora Gorgeous Jasmine. Vans ha estado en Roblox desde septiembre de 2021 y fue una de las primeras marcas en adoptar la plataforma.
Roblox se ha sometido a un escrutinio en los últimos meses por preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los niños que lo llevaron a revisar sus políticas publicitarias. En medio de la atención, Walmart canceló su Universe of Play después de que fue criticado por marketing sigiloso para niños. La derrota tecnológica actual ha impactado el marketing del metaverso en varias empresas importantes, pero muchas marcas todavía están experimentando con la tecnología. La colaboración entre Vans y Gucci demuestra que la estrategia aún tiene peso e interés.
