Retail Deportivo: Nikeland, alucinante mundo de zapatillas y ropa de Nike

Nike ha creado su propio mundo particular en Roblox y está triunfando con los juegos, el diseño y los elementos exclusivos que ha construido para esta plataforma. Y está bastante bien, la verdad, así que, si quieres saber lo que ha hecho tu marca favorita de zapatillas, e incluso qué es Roblox, te lo contamos con detalle para que puedas disfrutarlo.

Antes de nada, y por si no has oído hablar de Roblox, se trata de la última plataforma online de moda, a la manera de un universo virtual al que puedes acceder por móvil, consola u ordenador.

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Allí, como si fuera una especie de Steam, los usuarios pueden jugar a juegos hechos por desarrolladores, pero la diversión también viene porque puedes hacer tus propios juegos… y ganar dinero con ellos. Hay una moneda virtual en la plataforma, el Robux, que los desarrolladores pueden llegar a convertir en dinero real.

Con una estética entre LEGO y Nintendo, la fórmula lo está reventando, especialmente entre los niños y los más jóvenes, su principal público objetivo.

Hay más de 20 millones de juegos (¡algunos, como Adopt me!  con más de millón y medio de jugadores a la vez), las acciones de Roblox se están disparando y marcas como Nike se han subido al carro, creando su pequeño micromundo en la plataforma.

Cómo es el mundo de Nike en Roblox

Obviamente, enfocado en el deporte y en sus productos. Con el nombre de Nikeland, han intentado reconstruir su cuartel general en Roblox.

Juegos para competir… y crear

Dentro de ese microuniverso Nike, verás diversas canchas y escenarios donde jugar a pillar, a que el suelo es lava o a aquel balón prisionero del colegio que inventó algún psicópata. Y por supuesto, hay un Nikeland tool kit que permite crear tus propios minijuegos con materiales deportivos interactivos, que ahí está gran parte de la gracia de Roblox.

Puedes aprovechar tu actividad física real para jugar

En este escenario de Nikeland también puedes usar el acelerómetro de tu móvil y su capacidad de contabilizar movimiento y pasos. Así, podrás «transferir» el movimiento a los juegos, convirtiéndolo en carreras, saltos y movimientos espectaculares.

De esta manera, no se trata solo de jugar ante la pantalla, sino de incentivar la actividad física.

Puedes personalizar a tu avatar con productos especiales

Por supuesto, Nike también tiene una showroom en la que tu avatar en el juego puede vestirse con productos de la marca, incluyendo lo más legendarios, como las Nike Air.

Combinará la realidad aumentada en eventos especiales

La marca está poniendo la carne en el asador con Nikeland y quiere traer su mundo virtual al real. Este diciembre, en su Nike’s House Of Innovation de Nueva York, usarán una lente especial de Snapchat para que los niños puedan ver transformado ese espacio en una versión de Nikeland mediante realidad aumentada.

Podrán ver sus avatares de Roblox, jugar a juegos y encontrar detalles y huevos de pascua escondidos en los escenarios.

Es gratis

Nikeland es gratis a la hora de visitarlo y experimentarlo. Los jugadores son recompensados con medallas de oro y cintas azules cuando compiten, construyen o exploran y encuentran cosas.

Como ves, Roblox está triunfando con su mezcla de Steam, LEGO y Minecraft, enfocado sobre todo al público infantil. De hecho, se calcula que, en 2020, la mitad de los niños menores de 16 años de Estados Unidos jugaron a Roblox. No es de extrañar que Nike se haya subido al carro y haya creado este espacio.