La notoriedad de marca acostumbra a ser el objetivo primordial que persiguen las compañías que firman acuerdos de patrocinio, aunque a menudo se busca ir más allá. El pasado marzo, justo antes de que la industria del deporte se paralizara por el Covid-19, Aldi fichó como patrocinador del Comité Paralímpico Español (CPE) mediante un contrato de larga duración a través del Plan de Apoyo al Deporte Paralímpico (Adop).
A propósito de este acuerdo, la compañía ha lanzado el lema devora tus metas, con el fin de vincular la nutrición con los valores asociados al deporte paralímpico. “Estábamos muy interesados en firmar un acuerdo de larga duración con el deporte paralímpico español por la asociación de valores, como el deporte en equipo, el esfuerzo, la constancia y la superación”, explica Silvia Segarra, directora de comunicación institucional de Aldi en España, a Palco23.
