AspenX, la marca premium minorista y experimental lanzada este mes por Aspen Skiing Company, operador del complejo turístico Aspen / Snowmass, ha colaborado con Prada en una colección cápsula.
Lanzada hoy, la gama de seis piezas de ropa exterior de alto rendimiento combina la capa impermeable Extreme-Tex de Prada Linea Rosso, con relleno de grafeno para regular la temperatura corporal y distintivos diseños gráficos en blanco y negro de la artista Paula Crown.
Colaboración
Crown es director de Aspen Skiing Company, supervisa el hotel Little Nell lleno de arte y creó el concepto AspenX que se lanzó a principios de este año con ropa de esquí de marca, un club privado y experiencias exclusivas.
La colaboración de productos de marca compartida de Prada es la primera de más por venir, dijo.
“Siempre he sido una fan de Prada, y mientras pensábamos en compañías potenciales a las que llegar, se alinearon con muchos de nuestros valores: son de propiedad familiar, están orientadas a largo plazo y creen en la excelencia. Tenían conocimiento del estilo y del cuerpo y se sumaron a lo que teníamos en el lado del rendimiento «.
Línea de esquí
Se acercó al aparente heredero de Prada, Lorenzo Bertelli, y aunque todavía no se han conocido en persona, trabajaron en la colaboración en diferentes zonas horarias. “Enviaron prototipos de su línea de esquí e hicimos que nuestros profesionales los probaran. Fue una gran conversación sobre lo que funcionó en un día cálido, un día frío, un día de nieve, luego enviamos comentarios y creamos esta línea «.
Además de venderse en el comercio electrónico de AspenX, la cápsula estará disponible en la tienda AspenX de 1,200 pies cuadrados que se lanzará el 20 de diciembre en Gondola Plaza. El espacio contará con productos de marca propia y de marca compartida, un concepto de alimentos y bebidas y un servicio de alquiler de esquís de alta gama.
El concepto especializado de AspenX surge en un momento en que las tiendas de lujo continúan llegando al área turística de Colorado, y la ropa para actividades al aire libre se ha convertido en una importante categoría de lujo.
Si bien Aspen, que celebra 75 años en 2021, siempre ha combinado el aprecio por el arte y la cultura y el aire libre, ha habido un cambio notable en lo que los visitantes del resort buscan en la forma de comprar, dijo Crown, un residente de muchos años.
“Hace diez años no veías ropa de calle de alto rendimiento en Aspen, pero ahora verás a alguien vistiendo The North Face x Gucci. Pero también tienes un núcleo de atletas extremos que usarán cosas que se desempeñen bien en el medio tubo en los X Games”, dijo. «Es esa combinación vital lo que lo hace interesante».
