Por qué las zapatillas adidas x Prada cuestan tanto

prada adidas colaboración deseada

Hace unos días compartimos contigo la noticia que auspicia un 2022 más que sugerente para una industria sneaker en imparable crecimiento: adidas y Prada unen esfuerzos por tercera vez para lanzar unas zapatillas de lujo que prometen encandilar a todo aquel devoto del calzado deportivo, tanto amateur como experto. No te tocará esperar mucho para intentar hacerte con las tuyas: en la página web oficial de adidas se indica que saldrán a la venta este próximo 13 de enero.

Sin embargo, en esta ocasión y como novedad en la historia de este tándem, nos toparemos con una colección completa en la que veremos mucho más que zapatillas bonitas e impolutas como eje principal de este drop -más concretamente, unas adidas Forum con bolsillo de nylon extraíble, tanto de caña alta como baja-. Con el Re-Nylon de Prada, tejido sostenible confeccionado con los restos desechados en los océanos, como protagonista; también habrá disponibles accesorios, bolsos e incluso prendas para vestir que buscan aunar los códigos de estos dos referentes en sus sectores.

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adidas x Prada es un concepto

De ahí que en las imágenes promocionales puedas divisar, además de las zapatillas, una gabardina negra de nylon con tribanda lateral con, por ejemplo, un bucket hat a juego. Esta nueva apuesta no hace más que demostrar que, más que una colaboración puntual en modo de repetición, adidas x Prada representa un concepto en expansión constante y paulatina.

Es posible que esta sentencia sin titubeos suene algo pretenciosa. Al fin y al cabo, solo han pasado dos años desde que adidas y Prada lanzaron sus primeras Superstar, minimalistas a rabiar, junto a un bolso bowling de piel en un pack cuyo precio ascendió a los 2.700 euros (se puso a la venta el 4 de diciembre de 2019).

Colecciones adidas x Prada anteriores

De hecho, tras publicarse las primeras imágenes oficiales, muchos mostraron su descontento ante la excesiva sencillez de la que presumía este trabajo e incluso llegaron a calificarlo como una colaboración vaga y excesivamente costosa. Sus defensores, por el contrario, aplaudieron este resultado porque, a sus ojos, representaba a la perfección la conjugación de una silueta icónica de adidas y el minimalismo propio de la casa italiana.

No obstante, en este primer lanzamiento, las adulaciones parecieron vencer a las críticas: la producción limitada a 700 unidades se vendió al completo sin mostrar resistencia. Mientras adidas y Prada hacían caja, los expertos comenzaron a hablar de esta colaboración como de la enésima prueba de que el lujo y la moda urbana pueden convivir en armonía y de cómo las marcas deportivas se habían convertido en una prioridad para las firmas tradicionales. Ya ocurrió previamente con Supreme y Louis Vuitton, que unieron fuerzas bajo la batuta de Kim Jones en 2017, y se reconfirmó con las Dior x Air Jordan 1, la siguiente colaboración entre una casa de lujo y una marca deportiva tras las primeras adidas x Prada que también rompió Internet.

La aventura de adidas y Prada no caducó con este primer acercamiento. Menos de un año después, en agosto de 2020, se anunció una segunda colaboración que tendría como resultado el lanzamiento de tres variantes de las Superstar, modelo que acababa de celebrar su 50 aniversario (salieron a la venta por primera vez en el año 1969): un par completamente negro, otro en blanco y negro y un tercero en plateado con detalles en blanco.

Affair imparable

En esta ocasión, la etiqueta marcó un precio de 449,95 euros. Una cifra alejada de los números que se manejan en el catálogo permanente de adidas, pero más alcanzable en comparación con la primera colaboración -aunque hay que tener en cuenta que este segundo drop se vendió sin bolso a juego, factor que abarató el coste final-. Su éxito comercial, de nuevo, fue indiscutible y convirtió a Prada en una participante de honor tanto en la cultura sneaker como en la pop, ya que debemos recordar que las Superstar saltaron de las pistas de baloncesto y skate al asfalto gracias al My Adidas de Run-DMC, tema publicado a mediados de los años 80.

¿Y qué podemos esperar de las nuevas adidas x Prada? Al expandir su universo con accesorios y prendas de vestir, parece que la marca alemana y la firma italiana pretenden demostrar que su affair, lejos de anecdótico, busca solidificarse para terminar de ser imparable. Tengamos en cuenta, además, que el belga Raf Simons también forma parte de esta ecuación desde su nombramiento como codirector creativo de la insignia milanesa en febrero de 2020. Eso sí, todavía no se ha hablado del precio de los diferentes diseños, aunque sí se ha confirmado que, tal y como ha ocurrido en las ocasiones anteriores, toda la propuesta ha sido confeccionada en Italia por los artesanos de Prada. To be continued…

Fuente: revistagq.com