Nike desplazó a Adidas como la marca con más camisetas de Selecciones en Qatar

Según publica el portal larepublica, Cada cuatro años, estos gigantes se disputan un negocio que constituye su principal fuente de ingresos, según Brand Finance

A comienzos de año, Brand Finance reveló que Nike se mantuvo en 2022 como la marca de ropa más valiosa del mundo, superando a gigantes del lujo como Louis Vuitton, Gucci y Chanel, y a su archirrival Adidas, que se situó en el quinto lugar, según el ranking Top 50 Most Valuable Apparel Brands.

Con una valoración de US$33.200 millones, lo que equivale a un aumento de 9% frente a 2021, Nike también consiguió en los últimos cuatro años despojar al gigante alemán Adidas de uno de sus trofeos más preciados: ser la marca con más camisetas de Selecciones en un Mundial (Qatar 2022).

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Hace cuatro años, la firma alemana vistió a 12 seleccionados, mientras que la americana a 10. En contraste, en Qatar, Nike equipará a 13 y la marca de las tres tiras a siete. El resto de los seleccionados se los reparten: Puma con seis; y Marathon, Hummel, Kappa, New Balance y Le Coq Sportif con uno cada una.

Según Brand Finance, el crecimiento en el valor de Nike tiene que ver con que en el transcurso de la pandemia e incluso después, las marcas de ropa deportiva y ‘athleisure’ han visto un crecimiento constante en el valor de la marca a medida que los consumidores pasan más tiempo en casa y seleccionan las marcas por comodidad en lugar de estilo.

Como resultado de una mayor demanda de este tipo de ropa por parte de los consumidores, los jugadores del sector lograron un crecimiento significativo en su valor de la marca: además de Nike, su competidor Adidas aumentó su valor de marca 2% hasta US$14.600 millones; Puma 13% hasta US$4.500 millones y Lululemon, un 28% hasta US$4.200 millones.

Incluso, según el mismo análisis, las de ropa deportiva más pequeñas se encuentran entre las marcas de más rápido crecimiento en el ranking con Skechers (el valor de la marca aumentó 68% hasta US$3.200 millones) y Li Ning (el valor de la marca también aumentó 68% hasta los US$2.000 millones).

Sin embargo, Nike, que solo ingresó al mercado del fútbol en 1994 durante el Mundial de Estados Unidos, conserva el primer puesto como la marca más valiosa desde que se instituyeron los rankings.