La división creada en la década del 80 e inspirada en el icono del básquetbol estadounidense mejoró sus cifras año tras año apoyada en el auge del ‘athleisure’.
Exitosa, esta la asociación entre la empresa de retail deportivo Nike y la exestrella de la NBA Michael Jordan.
Nike continúa sumando beneficios gracias a su alianza con la exestrella de la NBA Michael Jordan. La marca creada en torno a la estrella del básquetbol estadounidense disparó su negocio en los últimos años, alcanzando los 5.122 millones de dólares en el ejercicio fiscal de 2022, que finalizó el pasado 31 de mayo.
Es la primera vez que la multinacional de Oregon supera esa barrera de facturación con esta división cada vez más enfocada en la moda, tras nacer inicialmente en 1985 como una línea de zapatillas.
El papel de Jordan Brand dentro del grupo fue creciendo durante los últimos años y actualmente sus ingresos ya representan un 11,5% del total de volumen de negocio de Nike. Una cifra que aumenta cada ejercicio y que en 2022 fue un 7% superior a la de 2021, cuando la marca facturó 4.780 millones de dólares. Si se compara con la actividad que generó en 2019 – periodo prepandemia- la facturación de la asociación entre el ex Chicago Bulls y Nike se incrementó por encima de un 63%.
“El impulso con el que crece la marca Jordan Brand ha sido imparable, de la mano de algunas de las mejores promesas del mundo del deporte y con productos icónicos en todo el mundo. Desde el ejercicio de 2020, las ventas de la categoría femenina, Jordan Women’s, se han triplicado, las regiones de actividad han crecido más de un 60% y el negocio de la categoría de ropa y accesorios ha subido un 50%. Con unos ingresos de más de 5.000 millones, este es el mejor año de la marca Jordan Brand de toda su historia”, remarcó John Donahoe, presidente ejecutivo de Nike.
Tal es el boom experimentado por la marca que ya supera en ingresos a todas las categorías técnicas en las que Nike ha sido líder de mercado, como son running, básquetbol o fútbol; las dos disciplinas de equipo movieron unos 1.690 millones de dólares cada uno, por los 3.987 millones de los artículos para correr. En 2022, la compañía del ‘swoosh’ anunció que los ingresos procedentes de Jordan Brand hasuperaron a los procedentes de la categoría de Nike Kid’s, que en 2022 fueron de 4.874 millones de dólares.
Tal es el éxito que supuso su alianza con Michael Jordan, que la multinacional estadounidense incluso está usando esta marca para el lanzamiento de las zapatillas con el nombre de otros jugadores, como es el caso de Luka Doncic. Así, el jugador esloveno acaba de lanzar sus primeras zapatillas, las Jordan Luka 1.
De hecho, Nike ha situado la marca Jordan Brand en el centro de su apuesta por la innovación tecnológica. La compañía introdujo en las Jordan Luka 1 el sistema Iso Plate que asegura el pie de atrás hacia adelante y rodeando el antepié, además de la espuma Formula 23 para un movimiento de lado a lado más rápido. La multinacional pretende aplicar ese sistema a todas las zapatillas de esta división, incluidas el próximo modelo que se lance al mercado de las Air Jordan.
El acuerdo entre Jordan y Nike consiste en la cesión de su imagen, además de contar con su línea de productos aparte, bajo la marca ‘Air Jordan’, cuyo producto estrella son las zapatillas para jugar básquetbol. Se desconoce cuál es el fee que cobra el exjugador por esta alianza, pero es uno de los puntales de su fortuna y una de las razones por las que es de los pocos atletas que ha superado los 1.000 millones de dólares en ingresos a lo largo de su carrera.
