Adidas lanza productos digitales en Roblox. La marca de ropa deportiva ha abierto tiendas virtuales emergentes que venden ropa digital con licencia y conjuntos hechos a medida para la plataforma.
Junto con otras marcas importantes que ingresan al universo Roblox, Adidas está introduciendo versiones digitales de su ropa en Roblox, anunció la marca el jueves. Los jugadores de Roblox podrán personalizar sus avatares digitales con ropa Adidas.
- Según el anuncio, la compañía se asoció con el creador de Roblox, Rush Bogin, para crear la colección Adidas x Rush X de edición limitada. La colección se lanzará semanalmente a lo largo de este mes.
- La marca también alberga tiendas virtuales emergentes en múltiples entornos de Roblox, incluidos Princess Dress Up Obby, Cotton Obby!, Seaboard City y muchos otros.
A través de su asociación con Roblox, Adidas tiene como objetivo conectarse con nuevos clientes y reconectarse con los fanáticos existentes de la marca en el ámbito digital. Adidas se une a una lista cada vez mayor de marcas que amplían su alcance a los jugadores de Roblox, incluidas Walmart, PacSun<. a i=4> y de Claire.
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“La autoexpresión, la creatividad y la experiencia del usuario son el núcleo de la entrada de Adidas en Roblox”, escribió la compañía en su anuncio. “Adidas ha creado una gama de prendas que encarna el espíritu lúdico, imaginativo y visualmente audaz de Roblox, manteniéndose fiel al carácter contemporáneo y orientado al rendimiento de Adidas”.
El deseo de atraer nuevos clientes surge mientras la marca intenta recuperarse de las consecuencias de Yeezy. La empresa reanudó la venta de productos Yeezy en mayo y posteriormente actualizó sus previsiones para reflejan ventas superiores a las esperadas.
En el tercer trimestre de 2023, Adidas informó una caída del 6,4 % en las ventas netas hasta los 6.000 millones de euros, o 6.400 millones de dólares en el momento de esta edición. Aproximadamente un año después de cortar lazos con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, la compañía generó 350 millones de euros en ingresos por las ventas de Yeezy durante el trimestre, un poco menos de lo que Yeezy generó en el tercer trimestre de 2022. Adidas sigue proyectando pérdidas operativas para el año, pero la cifra se sitúa ahora en 100 millones de euros frente a los 700 millones de euros previstos a principios de año.
