Pop-up stores, nuevo paradigma en el sector del lujo. Las «pop-up stores» o tiendas efímeras, espacios comerciales habilitados por una marca durante un corto período de tiempo, están irrumpiendo con fuerza en el panorama del retail. Su crecimiento es exponencial, impulsando las ventas del sector del lujo, que este año espera aumentar un 7%.
Las marcas de alta gama buscan reinventarse a través de estas tiendas efímeras, creando experiencias únicas para el consumidor. Un ejemplo es la customización del chiringuito del hotel marbellí Puerto Romano con las icónicas efes de Fendi, o la apertura de una cafetería de Dolce&Gabbana en Puerto Banús.
Según el informe anual de Luxurynsight, las «pop-up stores» generaron el 68% de la actividad del comercio de lujo en 2022 a nivel mundial, frente al 28% de las tiendas permanentes. Solo en Estados Unidos, estas tiendas generaron 80.000 millones de dólares en ingresos el año pasado y se espera que superen los 95 billones de dólares en 2025.
Un impulso para el sector del lujo
Las «pop-up stores» son un factor clave en el crecimiento del sector del lujo en los últimos años. Ofrecen una experiencia completa de marca en un espacio representativo y permiten alianzas entre distintas entidades.
Las nuevas generaciones de consumidores y las marcas que buscan posicionarse de manera eficiente encuentran en las «pop-up stores» un canal de venta complementario a internet, que ya está saturado.
Tiendas efímeras de Loewe en la madrileña plaza de Callao o cubos de cristal con productos de Louis Vuitton, Dior o Lacoste en puertos deportivos de Ibiza son ejemplos del auge de las «pop-up stores» en España. Marbella y Formentera son otras localizaciones favoritas para este tipo de tiendas.
Go PopUp, la agencia líder del sector en Europa, ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Ofrecen una plataforma inmobiliaria con más de 3.000 locales para el montaje de «pop-up stores», además de servicios de diseño, decoración y gestión de permisos.
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Un futuro prometedor para las «pop-up stores»
El éxito de las «pop-up stores» impulsa el crecimiento del sector del lujo, que espera un aumento del 7% al 8% en España en 2023. La recuperación del turismo y la experiencia única que ofrecen estas tiendas son claves para este crecimiento.
En resumen, las «pop-up stores» son un nuevo paradigma en el sector del lujo. Ofrecen una experiencia de compra única, impulsan las ventas y son un canal de venta complementario a internet. Su crecimiento es exponencial y se espera que continúe en los próximos años.
