- Un estudio reciente ubica a las 10 marcas de lujo más valiosas, y entre ellas hay una automotriz en un lugar de privilegio.
Según publica carburando.com Una nueva edición de uno de los rankings más esperados en el mundo empresarial establece cuáles son las marcas de lujo que más valor tienen. El primer puesto lo ocupa un fabricante de automóviles.
Cada año, la consultora especializada en valoración de marcas Brand Finance valora 5.000 de las más importantes y elabora una serie de rankings. En este caso se destacan las 50 más valiosas y fuertes del sector del lujo.
El ranking agrupa marcas de primer nivel como son Louis Vuitton, Cartier, Dior, Chanel, etc, sin embargo la más valiosa es la automotriz Porsche. El fabricante alemán de vehículos, se mantiene en la primera posición con un valor de 33,7 billones de dólares. En segundo lugar está Louis Vuitton con 23,4 billones y en tercera posición Gucci con 18,1.
DATO: Aunque sigue ocupando la primera posición su valor de marca, Porsche ha caído un 2%, en un año en el que debuta en la Bolsa de Frankfurt.
Según explica Alex Haigh, Director de Brand Finance, «la nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como esta, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera.»
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina su fuerza medida según diferentes parámetros como la inversión en marketing, patrimonio que ostenta y rendimiento empresarial (resultados de negocio).
En este caso es Ferrari quien ocupa la primera posición, aunque su valor ha caído un 13%, hasta los 8 billones, pero es una de las marcas más reconocidas del mundo y la más fuerte gracias a una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 90.9 sobre 100 y una calificación AAA+.
Los expertos explican que un atributo importante de Ferrari son sus motores de combustión interna que son todo un icono. Por lo tanto, tiene un reto importante que afrontar dada la electrificación que vive el sector del automóvil. De hecho ya hay fecha para el que será su primer auto eléctrico, 2025, y prevé que este tipo de tecnología suponga el 40% de su gama para 2030.
Para elaborar estos ranking, se incorporan datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
Según Brand Finance, una marca es un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades. Genera así beneficios económicos.
